標(biāo)題是新聞的“眼睛” ，要使這雙“眼睛”放出奪目光彩， “討巧”是一種有效的方法。巧妙、有趣的新聞標(biāo)題不僅引人注目，還會(huì)給文章增色不少。 “巧”從何來(lái)?要善于從中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化典籍和現(xiàn)實(shí)生活中尋找靈感，靈活運(yùn)用多種方法，如“借用諧音” “引用典故詩(shī)詞” “引用地名、姓名” “巧用反義詞、數(shù)字對(duì)比”等。

新聞標(biāo)題 巧用諧音 典故詩(shī)詞 數(shù)字對(duì)比

標(biāo)題是新聞的“眼睛”。準(zhǔn)確生動(dòng)、巧妙詼諧的標(biāo)題，不僅能讓人過(guò)目不忘，給文章增色，而且還會(huì)勾起讀者點(diǎn)擊閱讀的欲望。因此，起標(biāo)題對(duì)于新聞寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常重要的“活兒”。如何干好這一重要的“活兒”?“巧用地名、姓名”“巧用諧音”“巧用采訪對(duì)象原話”“引經(jīng)據(jù)典、巧用典故詩(shī)詞”“巧用反義詞、數(shù)字對(duì)比”“巧用網(wǎng)上用語(yǔ)”等等都是不錯(cuò)的思路。

巧用地名、姓名

2017年4月19日至21日，習(xí)近平總書(shū)記在廣西視察期間，深入港口、企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目、創(chuàng)新示范基地和文化單位，重點(diǎn)了解廣西參與“一帶一路”建設(shè)、推進(jìn)海綿城市建設(shè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地等情況，聽(tīng)取基層干部群眾心聲，對(duì)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提出明確要求、作出重要指示。

2018年4月23日，廣西的主要媒體重磅推出了習(xí)近平總書(shū)記視察廣西一周年成就報(bào)道。廣西日?qǐng)?bào)的標(biāo)題是《春風(fēng)浩蕩滿目新 不負(fù)韶光萬(wàn)里程》;廣西人民廣播電臺(tái)的標(biāo)題是《習(xí)習(xí)暖風(fēng)下的廣西答卷——寫(xiě)在習(xí)近平總書(shū)記視察廣西一周年之際》;廣西電視臺(tái)《廣西新聞》的標(biāo)題是《領(lǐng)袖囑托指航程 八桂凝心抓發(fā)展》;廣西電視臺(tái)新媒體小視頻的標(biāo)題是《習(xí)聲回響 情暖八桂——習(xí)近平總書(shū)記視察廣西一周年》。

仔細(xì)分析，以上標(biāo)題中廣播的標(biāo)題起得更巧妙、有趣。“習(xí)習(xí)”在這里有兩層意思：一方面是指氣候，時(shí)值暮春，春意盎然，習(xí)習(xí)春風(fēng)吹拂大地，萬(wàn)物生長(zhǎng)，南方到處是一派生機(jī)勃勃的景象，空氣中充滿了令人感動(dòng)的暖意和甜蜜;另一方面，“習(xí)習(xí)”在這里又暗指習(xí)近平總書(shū)記，不露痕跡卻又充分表達(dá)了廣西各族干部群眾不負(fù)總書(shū)記殷殷囑托，擼起袖子加油干，把人們向往的美好生活一個(gè)個(gè)變成現(xiàn)實(shí)的作為。

廣西日?qǐng)?bào)的標(biāo)題，則顯“高大上”，中規(guī)中矩，不是很吸引人;電視新媒體小視頻的標(biāo)題中，“習(xí)聲回響”雖然也是暗指總書(shū)記的聲音，但這樣的表述略顯生硬，隱喻不足?！稄V西新聞》的標(biāo)題跟廣西日?qǐng)?bào)有相同之處，都是屬于“高大上”類型的，不夠貼地氣，和廣播標(biāo)題比，這3個(gè)標(biāo)題都少了點(diǎn)溫情與親切。

巧用諧音

巧用諧音起標(biāo)題，可以使語(yǔ)言表達(dá)活潑而詼諧，新穎而別致，讓很平常的語(yǔ)言產(chǎn)生意想不到的傳播效果。2018年3月，廣西北部灣海域發(fā)現(xiàn)大型須鯨頻繁活動(dòng)，經(jīng)專家初步認(rèn)定，這是我國(guó)近38年來(lái)發(fā)現(xiàn)的唯一一片仍有大型須鯨頻繁活動(dòng)的近岸海域。廣西電視臺(tái)記者據(jù)此采寫(xiě)了一篇題為《“鯨”現(xiàn)廣西》的深度調(diào)查報(bào)道。這篇報(bào)道的標(biāo)題起得很巧妙，“鯨”的發(fā)音同“驚”，既有鯨魚(yú)出現(xiàn)在廣西的表面意思，也有驚訝鯨魚(yú)竟然出現(xiàn)在廣西的暗意，產(chǎn)生獨(dú)特的表達(dá)效果。該報(bào)道經(jīng)廣西新聞?lì)l道微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)之后，網(wǎng)友紛紛據(jù)此標(biāo)題仿制了《震“鯨”》《“鯨”喜》《讓北部灣 “鯨”久不息》等題目進(jìn)行轉(zhuǎn)載，一時(shí)間成為坊間熱門談資，收到了意想不到的傳播效果。

2011年3月11日，日本福島縣第一核電站發(fā)生核泄漏，廣西出現(xiàn)了公眾盲目搶購(gòu)碘鹽的情況。廣西電視臺(tái)第一時(shí)間采制新聞《謠“鹽”止于智者》，引導(dǎo)輿論。這則新聞的標(biāo)題就是利用了“鹽”和“言”的相同發(fā)音，引用俗語(yǔ)“謠言止于智者”，一目了然，既言簡(jiǎn)意賅地表明了立場(chǎng)，也通俗易懂，同樣起到了很好的傳播效果。

巧用采訪對(duì)象原話

用采訪對(duì)象的原話做新聞標(biāo)題，充滿生活氣息，也更容易讓受眾理解新聞所要表達(dá)的主題。2017年2月28日，《廣西新聞》播出一則新聞《“評(píng)他是脫貧戶就是對(duì)不起他”》，這個(gè)標(biāo)題就是這篇新聞中一個(gè)采訪對(duì)象——賀州市八步區(qū)賀街鎮(zhèn)龍場(chǎng)村村委會(huì)主任黎益亮的原話。報(bào)道講述的是廣西賀州市八步區(qū)，從當(dāng)時(shí)達(dá)到自治區(qū)設(shè)定的貧困戶脫貧標(biāo)準(zhǔn)的7259戶30534人中剔除了缺乏持續(xù)脫貧能力的1881戶7405人的故事。

記者深入采訪被暫緩脫貧的兩個(gè)貧困戶，從中了解到他們都是因病致貧，如果僅從有關(guān)部門制定的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判上，他們當(dāng)時(shí)確實(shí)已經(jīng)達(dá)到脫貧標(biāo)準(zhǔn)，可以宣布脫貧了。但實(shí)際上，沉重的醫(yī)療負(fù)擔(dān)，或許會(huì)讓他們一夜之間返貧。因此，當(dāng)?shù)卮逦刹繉?shí)事求是，讓他們暫緩脫貧，繼續(xù)享受相關(guān)的照顧。采訪中，村委會(huì)主任黎益亮動(dòng)情地說(shuō)“評(píng)他是脫貧戶就是對(duì)不起他”?！?ldquo;評(píng)他是脫貧戶就是對(duì)不起他”》，標(biāo)題鮮活生動(dòng)、言簡(jiǎn)意賅，還讓觀眾們看到了當(dāng)?shù)馗刹咳罕妱?wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的態(tài)度。

2017年11月19日，廣西日?qǐng)?bào)登載題為《一條小河溝中看見(jiàn)美麗中國(guó)》的稿件，這也是直接引用采訪對(duì)象的原話作為標(biāo)題的新聞稿件。報(bào)道講述的是南寧用兩年時(shí)間成功地將那考河這條臭水溝打造成“現(xiàn)象級(jí)”生態(tài)休閑之河，而且獲得2017年中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)范例獎(jiǎng)的故事。作為南寧市內(nèi)河生態(tài)治理的重點(diǎn)項(xiàng)目，那考河流域綜合治理項(xiàng)目引入流域治理和“海綿城市”建設(shè)理念。成功改造后的那考河不僅成為市民新的休閑養(yǎng)生游玩之所，還吸引了不少國(guó)內(nèi)外的考察團(tuán)前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。摩洛哥多黨干部考察團(tuán)成員勒吉瓦尼在參觀考察那考河后接受記者采訪時(shí)說(shuō)：我們從一條小河溝看見(jiàn)了美麗中國(guó)。

采訪中，記者敏銳感知到，從一條小河溝的治理能反映出重大時(shí)代命題，意識(shí)到這是黨的十九大報(bào)告提出的“建設(shè)美麗中國(guó)”在廣西的生動(dòng)實(shí)踐，于是，深入采訪剖析了“那考河模式”作為“美麗中國(guó)”范例的價(jià)值與意義，并以摩洛哥多黨干部考察團(tuán)成員勒吉瓦尼在接受記者采訪時(shí)的原話作為新聞標(biāo)題。這個(gè)標(biāo)題以小見(jiàn)大，立意高遠(yuǎn)，大氣磅礴，既有哲學(xué)的理論高度，又通俗易懂，鮮活生動(dòng)。

巧用典故詩(shī)詞

典故詩(shī)詞是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫(kù)里的一顆璀璨明珠，引用典故詩(shī)詞作為新聞標(biāo)題，可以增加新聞的文氣。

2018年6月7日，廣西日?qǐng)?bào)以《力拔山兮氣蓋世》為標(biāo)題，刊載了關(guān)于廣西首枚奧運(yùn)舉重金牌獲得者吳數(shù)德的人物報(bào)道。大家知道，“力拔山兮氣蓋世”這句話出自項(xiàng)羽《垓下歌》，原意是用來(lái)描述項(xiàng)羽的英雄氣概，隨著時(shí)間的推移，慢慢演變成用來(lái)描述那些具有英雄氣概的人物。吳數(shù)德是非常著名的舉重運(yùn)動(dòng)員，憑借勇于拼搏的大無(wú)畏氣概，他獲得九破世界紀(jì)錄的成績(jī)。這篇報(bào)道，記者借用描述項(xiàng)羽的詩(shī)句來(lái)描述他，讓讀者一下子就能想象出一位世界冠軍的英雄形象，恰當(dāng)、形象。

巧用反義詞、數(shù)字對(duì)比

因?yàn)榫哂袑?duì)比鮮明的特點(diǎn)，反義詞往往讓人印象深刻。數(shù)字具體形象，也讓人記得牢。因此，在新聞標(biāo)題寫(xiě)作中，巧用反義詞和數(shù)字對(duì)比也是一種很好的辦法。

第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《中國(guó)筆王貝發(fā)小筆尖大制造 杭州G20元首筆撬動(dòng)高端市場(chǎng)》，這個(gè)標(biāo)題就很巧妙地利用了反義詞“小”和“大”。此外，“加”與“減”、“多”與“少”等反義詞也被廣泛運(yùn)用于標(biāo)題中。第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《629戶人的藏鄉(xiāng)走出359名大學(xué)生》就是一個(gè)利用數(shù)字對(duì)比來(lái)起標(biāo)題的例子。四川阿壩州若爾蓋縣求吉鄉(xiāng)是一個(gè)藏族鄉(xiāng)，全鄉(xiāng)只有629戶人家。記者在采訪時(shí)了解到，村民吃夠了沒(méi)有文化的苦頭，痛定思痛，制定、出臺(tái)各種措施，鼓勵(lì)孩子刻苦讀書(shū)。經(jīng)過(guò)近10年努力，全鄉(xiāng)有235名孩子大學(xué)畢業(yè)，124名大學(xué)生在校就讀。629戶，出了359名大學(xué)生，多么鮮明的對(duì)比!這個(gè)標(biāo)題就巧妙地把這兩個(gè)數(shù)字融入其中，讓人過(guò)目不忘，印象深刻。

新聞標(biāo)題“討巧”是一門功夫，也是一門學(xué)問(wèn)。一篇好的新聞報(bào)道，如果配上一個(gè)恰當(dāng)?shù)摹⑶擅畹男侣剺?biāo)題，無(wú)異于錦上添花。不過(guò)，新聞標(biāo)題“討巧”必須遵循一定的原則，不能搞標(biāo)題和內(nèi)容“兩張皮”，更不能做“標(biāo)題黨”。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞稿標(biāo)題 新聞稿