摘 要：刷屏?xí)r代，信息海量化，閱讀碎片化，好的標(biāo)題是自帶流量的吸“粉”器、快閃秒殺的吸睛術(shù)。有統(tǒng)計(jì)顯示，新媒體流量的70%來(lái)自標(biāo)題;而傳統(tǒng)媒體更有“看文先看題”之說(shuō)。標(biāo)題必備，金句難得，如何“眾里尋他千百度”為報(bào)道畫上點(diǎn)睛之筆呢?

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題;傳播效應(yīng);標(biāo)題“設(shè)計(jì)”

中圖分類號(hào)： 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122(2019)05-0000-02

隨著新聞傳播手段和方式的多樣化，傳統(tǒng)媒體里那些注重時(shí)效、形象和思想深度的新聞報(bào)道同樣受到新媒體的沖擊，那么，媒體如何在保持新聞本色不變的情況下，使新聞報(bào)道既能抓住受眾的視線又能實(shí)現(xiàn)最大的傳播效應(yīng)?在標(biāo)題“設(shè)計(jì)”上，我們有哪些方法可以嘗試?

一、沙里淘金找亮點(diǎn)

標(biāo)題是對(duì)報(bào)道的概括和提煉，有兩種通病需要回避：一是大而全，顯得空泛;二是模式化，顯得陳舊?？梢圆扇∫韵路绞郊右愿倪M(jìn)。

1、開門見(jiàn)山

將總結(jié)式概括具體化、形象化。如：國(guó)際化讓某企業(yè)“東方不亮西方亮”：四家研發(fā)中心開到歐美，一半一線工人開上轎車;海關(guān)之間不再你“關(guān)”我“卡”了，東北四省區(qū)海關(guān)實(shí)現(xiàn)通關(guān)一體化。

2、善說(shuō)“俗話”

“俗話”，既有耳熟能詳?shù)脑?shī)詞歌賦，也有瑯瑯上口的群眾語(yǔ)言，將它們用到標(biāo)題之中，有如源頭活水，自然清新。用詩(shī)詞：面朝大海，春暖花開;沿海經(jīng)濟(jì)帶邁向高質(zhì)量發(fā)展。用歌詞：2018年的第一場(chǎng)雪，比以往時(shí)候來(lái)得更晚一些。用群眾語(yǔ)言：干出廢品，丟人!用被采訪者金句：一是“狠”話—誰(shuí)給投資環(huán)境抹黑，我們說(shuō)把誰(shuí)拉黑!二是“軟”話--你們想的，正是政府要做的;三是新話—用“鍵對(duì)鍵”減少“面對(duì)面”;四是說(shuō)順口溜—“老賴”不還錢，法院出重拳。

3、力求“金句”

那些意味深長(zhǎng)的名言警句式“金句”，總會(huì)讓人過(guò)目不忘、印象深刻，這既要靠作者或編輯自己提煉，也要靠學(xué)習(xí)借鑒、搜集積累。僅最為常見(jiàn)的抓落實(shí)，就有如下“金句”：千條成條，不落實(shí)就是白條;三十六計(jì)，干為上;苦干實(shí)干，刮目相看;不怕說(shuō)狠話，就怕沒(méi)后話;規(guī)劃規(guī)定，重在執(zhí)行;少“摞挑子”，多“挑擔(dān)子“;少當(dāng)“二傳手”，多做“主攻手”;可以沒(méi)奇跡，但得有奮斗向上的軌跡;做老實(shí)人，不做“老練”人;等等。將這些“金句”運(yùn)用到標(biāo)題中，必定會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)石成金的效果，報(bào)道也會(huì)熠熠生輝。

二、鳳凰涅槃劃重點(diǎn)

新聞報(bào)道不是某個(gè)單位和地方的黑板報(bào)、宣傳單，別人怎么干怎么說(shuō)，你就怎么寫，得去粗取精、去偽存真來(lái)劃出重點(diǎn)，把真正的新聞點(diǎn)找出來(lái)，為此要去工作化、去抽象化、去陳舊化。

1、去工作化

要從工作總結(jié)式的語(yǔ)境中走出來(lái)，擺脫工作調(diào)、文件味、八股腔，只選取其中最有新聞價(jià)值的部分。曾經(jīng)有篇稅務(wù)部門推出10項(xiàng)簡(jiǎn)化辦稅新舉措的報(bào)道，記者均衡發(fā)力，挨個(gè)述說(shuō)新政的好處，筆者在審稿時(shí)發(fā)現(xiàn)，只有一枚公章基本辦妥所有涉稅事項(xiàng)最符合改革潮流，于是要求記者推倒重來(lái)，圍繞這一主題重新采寫，其它9項(xiàng)新政概略提及，以《一枚公章基本辦妥所有納稅事項(xiàng);市稅務(wù)局推出簡(jiǎn)化辦稅新舉措》為題播出。

2、去抽象化

報(bào)道離不開概念和數(shù)據(jù)的運(yùn)用，但是不是有了概念和數(shù)據(jù)，報(bào)道就更精準(zhǔn)呢?當(dāng)然是不一定。概念和數(shù)據(jù)只有更加具體、貼近，才會(huì)更加生動(dòng)鮮活。例一：原題《農(nóng)村環(huán)境連片整治 改善村民生活環(huán)境》，現(xiàn)題《曾經(jīng)垃圾靠刮、污水靠蒸發(fā)，如今小橋流水人家、山青水秀美如畫》。例二：原題《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)春潮涌：全年新增注冊(cè)企業(yè)8萬(wàn)多家、初創(chuàng)企業(yè)6萬(wàn)家、發(fā)明專利申請(qǐng)9千件》，現(xiàn)題《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大連“速度”：每天誕生200多個(gè)老板、每百人有1名創(chuàng)業(yè)者、每小時(shí)有1項(xiàng)發(fā)明專利在申請(qǐng)平均》

3、去陳舊化

標(biāo)題要讓人眼睛一亮、一見(jiàn)鐘情，自然不能老生常談，力爭(zhēng)語(yǔ)不驚人誓不休。例一：原題《少種玉米多種果菜，今年全市調(diào)減大田種植面積20萬(wàn)畝》，現(xiàn)題《再見(jiàn)，玉米!你好，果菜!今年全市調(diào)減大田種植面積20萬(wàn)畝》。例二：原題《土地集約利用 一產(chǎn)三產(chǎn)融合;向應(yīng)街道：盤活“綠水青山”扮靚“最美鄉(xiāng)村”》，現(xiàn)題《踐行“綠水青山就是金山銀山”理念;向應(yīng)街道：從金州最窮變?yōu)?ldquo;中國(guó)最美” 走上“綠富美”發(fā)展新路》。例三：原題《市行政服務(wù)中心推出無(wú)休窗口》，現(xiàn)題《午休雙休?便民不休!市行政服務(wù)中心推出無(wú)休窗口》

三、機(jī)智幽默有賣點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，喜歡風(fēng)行，抖料有趣的新聞，總會(huì)帶來(lái)“自來(lái)水”(自發(fā)喜愛(ài)的免費(fèi)水軍)，恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)趣幽默與新聞的客觀準(zhǔn)確并不矛盾。

1、說(shuō)文解字

圍繞某一關(guān)鍵詞進(jìn)行闡釋或引申。一是圍繞本意引入，如：云計(jì)算，助力企業(yè)騰云駕“物”，帶來(lái)降本增效“及時(shí)雨”;告別“野路子”，引入專業(yè)隊(duì)，讓野廣告不再任性“撒野”。二是取其諧音，如：哎呀霾!霧必小心!(哎呀媽!務(wù)必小心!);春節(jié)餐桌，能否盛宴不剩?

2、巧設(shè)疑問(wèn)

懸念總是吸人眼球，提問(wèn)式標(biāo)題就是通過(guò)設(shè)置懸念、埋下伏筆，讓人產(chǎn)生猜想、想看究竟，因而具有一定的刺激性、啟發(fā)性和趣味性，只要問(wèn)的是公眾關(guān)切、時(shí)下關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)，都會(huì)產(chǎn)生較好的效果。例一：2018年，大連實(shí)施天然氣置換煤氣工程，當(dāng)年10萬(wàn)戶，由于大連石化公司家屬區(qū)早就用上自產(chǎn)天然氣，并且在幾年前出過(guò)幾次閃爆事故，因此用戶最擔(dān)心的是安全問(wèn)題，記者有篇題為《相關(guān)部門嚴(yán)把天然氣入口關(guān)》的報(bào)道，筆者覺(jué)得太空泛，于是改為《天然氣容易閃爆?放心吧!從氣源到管道、灶具、掛表都是先裝“安全閥”，再接天然氣》。例二：成立家庭農(nóng)場(chǎng)是件新鮮事，家庭農(nóng)場(chǎng)成立黨支部又是件新鮮事，兩件新鮮事加在一起，當(dāng)然是個(gè)好的新聞素材，記者就此提交一篇題為《家庭農(nóng)場(chǎng)黨支部唱響黨群共富好聲音》的報(bào)道，題目也不錯(cuò)，但沒(méi)有突出兩件都是新鮮事及其疊加效應(yīng)，于是筆者改為：《家庭農(nóng)場(chǎng)成立黨支部：新鮮×新鮮=?》，是不是更有韻味?

參考文獻(xiàn)：

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[2]曹林.時(shí)評(píng)寫作十講[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2011.

[3]張錦力.解密中國(guó)電視[M].北京:中國(guó)城市出版社,1999.

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞稿標(biāo)題 新聞稿