總能在網(wǎng)上看到企業(yè)招募優(yōu)秀撰稿人，可見遇到一個合適的撰稿人并不是很容易，但是企業(yè)又有稿件撰寫的剛需。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都想通過軟文營銷來宣傳公司，但是如何才能撰寫符合企業(yè)要求的軟文呢?軟文撰寫有章可循嗎?發(fā)布新聞稿要講策略嗎?如何讓軟文稿件沒有“廣告味”呢?

發(fā)稿管家憑借在行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)，整理了這些對于甲方和乙方都是很受用的技巧。作為爸爸要懂稿件撰寫的套路，乙方更是涉及飯碗的問題。甲方們?nèi)绻麤]有耐心看這些小技巧，可以看文末，那里有最實(shí)用的方法!

作用與企業(yè)的軟文成為企業(yè)軟文，那企業(yè)軟文優(yōu)勢如何作用與企業(yè)的呢?

從軟文作用與企業(yè)的效果體現(xiàn)出發(fā)，其功能主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌傳播、品牌形象塑造、產(chǎn)品營銷、企業(yè)實(shí)力表達(dá)等方向。

1、品牌傳播：企業(yè)通過軟文的形式，對自身的品牌進(jìn)行傳播，從而在受眾群體中積累自己的品牌知名度，也便是企業(yè)軟文功能之一，名氣。

品牌傳播運(yùn)用的便是軟文的廣告功能，讓自己的品牌廣而告之。在品牌升級的過程中，知名度 的積累的重要性，從來都不用多說。在這個信息爆炸的時代，想要讓自己小小的品牌，在龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，被群眾發(fā)現(xiàn)并記憶，難度可想而知。

企業(yè)想要完成自己的品牌傳播，企業(yè)軟文是非常好用的一種手段，首先廉價的投入成本;其次，另類的傳播效果積累等，在如今的同質(zhì)化信轟炸中，這類內(nèi)容更容易脫穎而出。

2、品牌形象積累：企業(yè)通過軟文的形式，賦予品牌不同的形象，讓品牌變得不僅是一種符號，而是受眾的情感寄托，這便是企業(yè)軟文功能之二，賦予內(nèi)涵。

品牌形象的積累，便是運(yùn)用軟文豐富的自主場景塑造，根據(jù)自身品牌在不同場景中的角色擔(dān)當(dāng)，從而通過場景將不同的形象賦予到品牌中來。在這個同質(zhì)化嚴(yán)重的，且產(chǎn)能過剩的時代，想要讓自己的品牌被受眾深刻的認(rèn)知，拒絕同質(zhì)是最基本的要素。軟文豐富的形象，能夠?yàn)槠放铺砑硬煌那楦?，從而讓受眾在龐大的品牌群體中，一眼就發(fā)現(xiàn)自己。

在品牌形象積累過程中，如何悄無聲息的讓自己的品牌出現(xiàn)在軟文中，并且毫不突兀的擔(dān)任最佳“打工仔”，并且不影響主角的戲份，這種場景細(xì)膩的把控，非常關(guān)鍵。

3、產(chǎn)品營銷：企業(yè)通過軟文的方式，以達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的，這便是企業(yè)軟文作用之三：銷售。

這種銷售方式與一般的銷售方式存在較大差異，傳統(tǒng)的銷售邏輯是：推出產(chǎn)品——付費(fèi)推廣——讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品——功能闡述說服消費(fèi)者——促成銷售行為的產(chǎn)生。但軟文營銷的銷售邏輯是：讓產(chǎn)品出現(xiàn)在軟文中——消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品——產(chǎn)生消費(fèi)沖動——主動的去尋找產(chǎn)品——完成銷售。

那么，什么樣的企業(yè)軟文內(nèi)容能夠吸引讀者呢?企業(yè)軟文如何寫作呢?

1.核心拓展法

核心推展法即先將核心產(chǎn)品單獨(dú)列出來，再從產(chǎn)品的銷售方法、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品效果扥方面對黑心內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，這樣軟文就不會顯得雜亂無章，始終都是圍繞一個中心在表述，這樣的文章對讀者的引導(dǎo)力會更強(qiáng)。

2.各個擊破方法

各個擊破法也是最常見的方法，即從產(chǎn)品的每個特點(diǎn)分別單獨(dú)介紹，配合圖片，突出產(chǎn)品的功效，雖然這種自媒體燃文寫作方式老套，但是可以將產(chǎn)品的賣點(diǎn)介紹清楚，總有一個賣點(diǎn)能夠吸引到用戶。

3.倒三角寫法

企業(yè)軟文營銷一般篇幅較長，現(xiàn)在很多人沒有耐心讀完全文，所以在編寫軟文的時候盡量將重點(diǎn)濃縮在第一段，先將讀者的胃口吊起來，再繼續(xù)解釋為什么要看這篇文章，最后在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢，為客戶產(chǎn)生購買欲再推一把力。

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