一場成功的互聯網營銷始終擁有高質量、高傳播的特性，宣傳軟文營銷也是如此。一片軟文寫得好，只成功了一半，如果沒有形成大面積的傳播，軟文就會被逐漸遺棄。因此，傳播很重要，只有形成了足夠的傳播力，軟文才會被更多的人閱讀和轉發(fā)，軟文營銷才會有成效。

一片好的宣傳軟文往往擁有“10萬+”、“100萬+”的閱讀量，當然這需要病毒式的傳播才能達到這種效果。那么到底有沒有一些思路或是套路，可以使宣傳軟文變成用戶傳播的熱點呢?我們試著從下面這幾個方面去分析。

一、了解受眾群體

宣傳軟文之所以被轉發(fā)，所依靠的是人為的閱讀轉發(fā)操作，這是由讀者進行的傳播，那么我們就應該先了解這部分讀者。

通常情況下，宣傳軟文的受眾群體有兩個基本的特征：

(1).長期上網并且具有一定購買力網民。因為互聯網營銷都是需要在網絡中傳播的。

(2).有一定教育程度的網民，接受過中、高等教育，有一定的審美能力。

結合上面兩點，我們不難看出，80后、90后這個群體，是普遍喜歡上網的，并且有強大的購買力(注意這里的購買力不只是指經濟實力，還包含消費觀念)。他們喜歡的文化也逐漸變成了社會的主流。因此，我們在進行文章編輯的時候，就應該研究他們的喜好，這也是獲得傳播的基本套路。

二、更貼近生活化的宣傳軟文更加具有傳播力

實際上，互聯網營銷主要分為兩大類，一種是為了給品牌做形象公關，不宣傳實際產品;另一種是希望通過軟文銷售具體的產品。

互聯網中常見的是后面一類，這類的營銷套路首要的是從“生活化場景”出發(fā)，把產品帶入的用戶群體的生活中去，讓用戶產生興趣。

例如手機的宣傳就可以通過指紋解鎖功能去描述。手機是人人必備的產品，“鎖屏”“支付”等功能是每個用戶都會使用到的，而指紋解鎖能夠是使這些操作能加便捷。從這一方面入手寫軟文，就會很容易的把用戶帶入到實際的生活場景中去，應為寫的就是與用戶息息相關的東西，那么用戶肯定會更加關心，更加感興趣。

三、主題需要富有情感

宣傳軟文的主題不一定是具體的事情，也可以是一個方向或是基調。特別的一些娛樂元素往往更能引起消費者的關注，除此之外也有專門寫家庭倫理關系的軟文，這類文章的主題就非常具有情感;還有就是通過講經歷、人生等等的。這些都是能夠與讀者產生情感共鳴的，有共鳴的軟文營銷，才會受到更多用戶的追捧。

四、直擊用戶內心的需求

營銷要想獲得較大的傳播，就必須面對消費者的心理需求。要懂得用戶的所需，了解用戶心里的所想，直戳用戶的痛點或是high點。通常能做到這些的宣傳軟文呢，受到消費者主動傳播的就越好。

五、內容能體現出實際的價值

讓讀者能夠感覺到宣傳軟文讀起來很有用，能夠帶來不少有用價值的信息，是比較受到用戶所認同的營銷。比如你能在營銷中讓用戶明白一些道理，或是能幫助閱讀者帶來一些好處，那么他們勢必會向自己身邊的人去推薦的。

總之宣傳軟文的撰寫不能像小學生寫作文那樣散亂，需要了解到各種方面，從不同的緯度上去做，考慮的越全面，你才能比別人做的更好。

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