如今，自媒體平臺如雨后春筍一般，自媒體的數(shù)量增速驚人，每天都會有數(shù)以百萬計的文章被發(fā)布，用戶每天會收到的信息越來越多，對信息的敏感度越來越麻木，導(dǎo)致軟文推廣效果越來越差。

據(jù)統(tǒng)計，在瀏覽文章的時候，超過80%的網(wǎng)友只會翻閱標題，僅有不到20%的網(wǎng)友會點進去閱讀文章。標題是文章的靈魂，一個好的標題，能夠為文章定下基調(diào)，渲染出感情，挑起人的閱讀欲望，由此可見標題的重要性。

其實，好的軟文標題也是有章法可循的，掌握好技巧，會事半功倍，比如下面的這些案例。

1、干貨式

提供某一領(lǐng)域的技能或者知識點，為用戶提供有價值的內(nèi)容，越有價值的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)越高。能夠滿足用戶的需求，能夠激起用戶的興趣。

例：

①《求生技能，如何拍出女友大長腿》

②《如何寫出一個好的標題》

2、設(shè)置懸念

利用用戶心理，選擇一個具有懸念的題目，勾起用戶的好奇心，或者是利益驅(qū)使，有吸引力的獎品能夠刺激用戶，激發(fā)用戶興趣，點擊文章將成為一種習(xí)慣。

①《30歲之前，千萬不要做這件事!》

②《不知道這件事，你的孩子可能會輸在起跑線上》

3、提出疑問

通過提問引起用戶共鳴，答案具有吸引力，用戶自然而然的就會點擊，很多時候最簡單的疑問句就可以搞定。

例：

①《中國是什么時候出現(xiàn)在西方人繪制的世界地圖上的?》

②《為什么你人很好卻交不到真正的朋友?》

4、引出矛盾

矛盾雙方的對比會營造出反常的矛盾場景，容易引起用戶的質(zhì)疑和疑問，從而點進去求證。

例：

①《豆腐腦到底是咸的還是甜的》

②《毆打別車女司機司機，到底應(yīng)該不應(yīng)該》

5、數(shù)字沖擊

看膩了密密麻麻的文字，如果適當(dāng)?shù)氖褂脭?shù)字，能夠引起用戶的注意力。同時，數(shù)字更加直觀，容易達到預(yù)期效果。

例：《過完年后，有8個壞消息要告訴你》

6、新聞式

最前沿的新聞本身就是傳播的熱點，如果題目使用得當(dāng)，借助新聞本身熱點就可以形成很好的傳播效果。

例：《公開唱反調(diào)?外媒：歐盟制定反制措施 以抵制美國制裁伊朗》

好的標題必須能夠激發(fā)用戶的第一印象，以上這些方法，會對題目有一定的幫助，但是，好的題目并非一蹴而就，需要長時間的文學(xué)積累。創(chuàng)意群總監(jiān)羅超群在《廣告創(chuàng)意筆記》中，分享了自己寫出好標題的秘訣：寫100個標題?？吹竭@個答案，你是不覺得有些恐怖，為了一個好標題，竟然要寫出100個標題。但事實就是這樣，好標題是挑出來的。

微博軟文中的幾種常見類型

在不同的平臺上需要考慮不同的軟文類型，從平臺用戶的習(xí)慣和喜好出發(fā)，微博軟尾也是如此，可以從廣告類、體驗類、創(chuàng)意類和話題類這幾種類型中選擇創(chuàng)作。

1.廣告類

這類軟文直白地披露出自身的營銷意圖，可并通過以讓人一眼看出其廣告本質(zhì)，內(nèi)容的相關(guān)性和掩飾性大大削弱，是軟文中不太“軟”的。該類型常見于各大官方微博，是直接站在企業(yè)的角度出發(fā)，向粉絲進行品牌活動、產(chǎn)品、服務(wù)等宣傳的一種形式。

這種類型的文章主要面向的是已經(jīng)體驗過產(chǎn)品或者服務(wù)、對產(chǎn)品有需求的用戶，這類人占據(jù)粉絲中很大一部分或者說有極大的概率成為粉絲。對于這部分人群來說，廣告類的軟文可以非常有效地提高客戶的轉(zhuǎn)化率，但總的來說其傳播范圍有限。

2.體驗類

這類文章是站在消費者的角度來進行營銷的，一般的操作是以使用者、消費者的身份將體驗分享出去，比如一個明星偶然間在微博上分享了吃過或者稱贊過某種食品，馬上其同款食品就會成為爆款，因為他是具有權(quán)威性和影響力的產(chǎn)品體驗者，并將體驗以日常生活化的形式記錄和分享了出來。

這種營銷方式不僅可以從使用者的角度道出了產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢，同時也可以起到在一定范圍推廣的作用，微博上很多種草博主，其實就是一個產(chǎn)品體驗官的身份來“種草”“拔草”，而即使大多數(shù)人能夠很明顯地看出其廣告性質(zhì)，但有需求的人依然會選擇關(guān)注，其粉絲人群也同樣可以接受這類內(nèi)容。

3.創(chuàng)意類

好的創(chuàng)意軟文需要突出趣味性和互動性，只要能夠吸引大多數(shù)人的注意，并引發(fā)大量的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動，就可以達到非常成功的營銷效果。

在微博上，我們可以看見的創(chuàng)意類文章的形式主要有笑話、段子、漫畫，或是一些有意思的對話，總之只要夠新奇有趣好玩，可以取悅很多人，令大多數(shù)感興趣的人進行互動，形成熱度，就是優(yōu)秀的創(chuàng)意軟文。同時，這些別出心裁的內(nèi)容是非常天然的廣告保護色，能夠極大地提高廣告的傳播度和用戶的接受度，曾經(jīng)的薛之謙通過寫段子成為微博“段王爺”，也接了不少廣告，它們穿插于段子中，通過無厘頭段子的鋪墊和“猝不及防”來博得用戶的歡心，效果非常好。

4.話題類

在微博，熱門話題可以聚集很多人的目光，所以制造一個能夠引發(fā)討論的話題可以讓品牌成為用戶的焦點。話題類軟文就是圍繞某一事件拋出一個可思考議論的話題，帶來廣泛的討論好和轉(zhuǎn)發(fā)，而話題的打造需要從用戶普遍的心理特點或者痛點來切入，比如大多數(shù)用戶會對

社會道德事件進行評判、對于名人的一些爭議事件形成交流，尤其是在社會上矛盾突出、影響力廣的負面事跡，可以引發(fā)輿論的批評、指責(zé)，同時也可以引發(fā)思考和深層次的討論。比如近期的香港暴力事件，成為了人們持續(xù)關(guān)注和討論的話題，其中包含了強烈的譴責(zé)、呼吁態(tài)度，同時也包含了濃厚的民族情感。

根據(jù)具體的營銷目的和需求，企業(yè)可以選擇更容易操作、成功率更高的類型來進行軟文創(chuàng)作和內(nèi)容發(fā)布。

其實完全不需要為100個標題而糾結(jié)，軟文推廣何不交給專業(yè)的平臺，畢竟專業(yè)的人做專業(yè)的事。作為國內(nèi)知名科技媒體驅(qū)動中國旗下的軟文自助作為中國最大的新聞稿發(fā)布服務(wù)商，發(fā)稿管家在營銷推廣方面也有著顯著的優(yōu)勢。發(fā)稿管家一站式發(fā)稿平臺擁有全國8000家主流網(wǎng)絡(luò)媒體資源，囊括有中央級新聞媒體、垂直行業(yè)新聞媒體等;不僅是一手的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，可以幫您節(jié)省50%以上的推廣成本!

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