元旦在一年中的重要性毋庸置疑。借元旦熱度也是多數(shù)品牌早就明白的一條有效的借力營(yíng)銷(xiāo)策略。

元旦是新一年的第一天，既送走了2018，又迎來(lái)了2019。多數(shù)品牌借力時(shí)都使用了紅色，以烘托熱烈氣氛。

不過(guò)，考驗(yàn)各大品牌新媒體團(tuán)隊(duì)的仍然是創(chuàng)意。由于紅色背景下來(lái)句“新年快樂(lè)”或“元旦快樂(lè)”已經(jīng)司空見(jiàn)慣，就更需要視覺(jué)文案的創(chuàng)意。

個(gè)人覺(jué)得，去年元旦最佳視覺(jué)文案創(chuàng)意當(dāng)屬長(zhǎng)安汽車(chē)，其中一個(gè)文案由“8”與“9”組成的轉(zhuǎn)盤(pán)，詮釋了從2018到2019的過(guò)度。

1. 新年嚴(yán)禁放嘴炮

這是Levi’s近期的廣告戰(zhàn)役#干就型#里的一個(gè)主題，個(gè)人覺(jué)得很喜歡……陳偉霆。

到了新年，大家都開(kāi)始放嘴炮。這個(gè)洞察不要太厲害了。

2. 越冬，越要燃

這跟微博熱門(mén)話題里的“越冷，越要嗨”差不多類(lèi)型的。這是天貓搞出來(lái)的冰雪節(jié)的一個(gè)主題，主要是推售運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品。

此外，我也想了#越冬越暖#這個(gè)主題。越運(yùn)動(dòng)，身體和靈魂都會(huì)越暖和。

3. 2018，去野

去野，這是2012年The North Face的品牌主題，特別喜歡。

去野，這個(gè)文案太厲害了，作為新年的廣告主題完全沒(méi)問(wèn)題。釋放全新，開(kāi)始新的自己。

4. 2018，照見(jiàn)自己

這是網(wǎng)易云音樂(lè)在地鐵策劃的鏡面長(zhǎng)廊的主題。

這比“聽(tīng)見(jiàn)自己”、“看見(jiàn)自己”這些爛大街的主題，更有意思。

5. 2018怕什么。

這是肯德基為了推帕尼尼的產(chǎn)品廣告主題。怕老板60秒語(yǔ)音暴擊，怕被電梯嫌棄，怕遲到太高調(diào)。2018怕什么，我有帕尼尼。

我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)文案主題，可以繼續(xù)深入。怕這個(gè)情緒在生活中隨處可見(jiàn)，可以用在各行各業(yè)中。

6. 新年一起紅

這是蘭蔻推出新年限量版彩妝的主題，很符合新年的氛圍。請(qǐng)了當(dāng)紅明星王俊凱，邀你一起紅。

紅是一種顏色，可以用在紅顏色類(lèi)產(chǎn)品上，比如美妝、手機(jī)、鞋子等等。同時(shí)代表著熱烈和激情，比如直播。

7. 2018，你要出發(fā)

這來(lái)自螞蜂窩自由行，很喜歡。

8. 2018，燃起來(lái)，再出發(fā)

這是方太燃?xì)庠钭钚聫V告的主題，跟產(chǎn)品和新年氣氛都很貼合。

9. 年的味道

年的味道，是百草味推出一款新年禮盒產(chǎn)品。年味這個(gè)詞，幾乎可以用在任何美食上。

2018是什么味道?讓我去嘗嘗才知道。

10. 屬于我的長(zhǎng)大。

這是Newbalance2018的新年廣告主題。又過(guò)了一年，你是長(zhǎng)大成人還是長(zhǎng)成大人?這是一個(gè)需要反復(fù)問(wèn)自己的問(wèn)題。

真正的長(zhǎng)大是什么?每個(gè)人有屬于自己的答案。

以上是各大品牌的一些廣告主題，可以參考學(xué)習(xí)。它們的品牌調(diào)性、產(chǎn)品屬性以及廣告目的都不一樣，但都各自展現(xiàn)了新年的模樣。

在寫(xiě)新年文案前，想一想，你的2020是什么樣子。

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