企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布包含營(yíng)銷信息的新聞軟性廣告，影響企業(yè)的目標(biāo)客戶認(rèn)知和選擇。事實(shí)上,新聞營(yíng)銷已經(jīng)達(dá)到了企業(yè)品牌和產(chǎn)品的全面推廣，多角度和深層次的推廣，堅(jiān)持新聞營(yíng)銷可以達(dá)到提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度和可信度的目的。下面發(fā)稿管家小編給大家介紹下新聞軟文推廣的五大優(yōu)勢(shì)!

第一，新聞具有及時(shí)傳播特性與權(quán)威性

一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的新聞，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。新聞推廣其權(quán)威性在所有傳播媒介中列首位，網(wǎng)民對(duì)媒體新聞具有天然的信任和加分心理，這對(duì)企業(yè)提升品牌美譽(yù)度有極大幫助。

第二，新聞具有完整闡釋功能與強(qiáng)曝光特性

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。另外新聞媒體具有海量的瀏覽量，尤其是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等一線綜合新聞媒體和一些行業(yè)垂直新聞門戶，更是流量驚人。這能迅速提升公司品牌產(chǎn)品的知名度。

第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能

為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播?因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。

第四，新聞傳播具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)

和廣告相比，新聞傳播具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低。

第五，新聞具有二次傳播特性及搶占百度流量的特性

所謂"二次傳播"，就是后期媒體轉(zhuǎn)載，這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對(duì)看不到一個(gè)廣告，被別的媒體轉(zhuǎn)載，沒有媒體會(huì)干這樣的傻事，另外百度及其他搜索引擎一直對(duì)新聞給予的權(quán)重很高，任意搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，在首頁肯定有一條是相關(guān)新聞(該關(guān)鍵字有新聞發(fā)布的情況下)?？梢哉f，新聞推廣的5大優(yōu)勢(shì)，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。

此類新聞式的軟文的寫作手法可以歸納為以下3類。

1. 新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)與營(yíng)銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞. 它原本是新聞媒體中的術(shù)語. 指的是媒體在采訪到一些重要新聞后. 以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國(guó)需要稿件的媒體。后來. 很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞退稿. 以提供給需要的媒體。

2. 新聞報(bào)道

由于新聞通稿的形式簡(jiǎn)單，且都由企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入. 僅能起到一個(gè)廣而告知的作用。若要達(dá)到進(jìn)一步的效果.比如需要促進(jìn)產(chǎn)品銷售等，就顯得力不從心了。為了達(dá)到這些更高層次的目標(biāo)，我們就需要用更為復(fù)雜的新聞工具——“新聞報(bào)道”。

此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對(duì)某件事情進(jìn)行報(bào)告，甚至直接聘請(qǐng)真正的記者操刀。文章完成后. 也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防. 對(duì)于非專業(yè)人士. 根本無從分辨。

3. 媒體訪談

相對(duì)于新聞通稿的公式化語言及新聞報(bào)道的說教式、單向灌輸式內(nèi)容而言. 媒體訪談這種形式更容易讓入接受. 它由一般新聞的單向灌輸向滲透式、感召式、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。企業(yè)與媒體通過訪談聊天的形式表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。

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