廣告是一種通常出現(xiàn)在報紙頭版或電視媒體的快節(jié)奏產(chǎn)品宣傳，屬于硬廣范疇的故事通常涉及商業(yè)話題。硬廣和軟文被認為是兩種主要的企業(yè)宣傳途徑。當下硬廣想要吸引讀者眼球是非常困難的，而被認為是故事，事件或者企業(yè)品牌宣傳的新聞軟文慢慢進入大眾視野。

媒體報導的新聞是用一種非常特殊的風格寫的，嚴格堅持事實，避免詩意的語言或隱喻。而軟文給作者更多的創(chuàng)作空間，首先問問你自己，對你的話題一無所知的人需要知道什么，并且一定要包括這些信息，那就可以在無形中把軟文廣告植入其中了。

如果你的軟文中帶有故事，確保你的故事中的一切都是絕對真實的，但是不要害怕使用趣聞軼事，尋找古怪的角度來突出你的故事讓細節(jié)生動起來，帶讀者進行探索之旅。科普型軟文可以以多種方式呈現(xiàn)，但通常是以某種方式娛樂或建議讀者。例如“跑步后伸展身體緩解痛疼的十大方法”，這種軟文就可以巧妙的植入其中一種你“想要”的方法。

值得注意的是，盡管有些文章在風格上可能被認為是硬新聞，但可以使用軟導入來吸引讀者的興趣。一般來說，軟文需要一種不同的方法來引導寫作，通常被稱為延遲引導，因為在觸及主要事實之前就開始講述一個故事。軟文導語在本質(zhì)上傾向于敘述性或軼事性的，主要特點是講故事而不是陳述重要事實。

這樣看來硬廣是一個短期方向，雖然你可能會在短期內(nèi)引發(fā)購買行為，但這一信息可能對建立長期品牌價值沒有多大幫助。反而軟文營銷更容易使顧客接受達到最終企業(yè)宣傳目的。

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