提起宣傳軟文，很多企業(yè)家會(huì)說(shuō)做過(guò)，但是沒(méi)有效果。追問(wèn)一句：“為什么沒(méi)有效果?”大都回答不上開(kāi)。當(dāng)問(wèn)到他們是怎么做的，他們給出的答案要么是找媒體記者寫(xiě)的，要么是網(wǎng)上找寫(xiě)手寫(xiě)的。

其實(shí)，軟文和軟文營(yíng)銷(xiāo)是兩個(gè)完全不同的概念。做過(guò)軟文而沒(méi)有收獲到為企業(yè)，絕大多數(shù)仍然停留在軟文操作的極端，根本沒(méi)有上升到企業(yè)宣傳軟文營(yíng)銷(xiāo)的層面。軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的工作，需要調(diào)研、策劃、撰寫(xiě)、發(fā)布、評(píng)估這樣一個(gè)流程，然后在動(dòng)態(tài)中進(jìn)行調(diào)整。即使是腦白金用軟文打天下的時(shí)代，也需要系列軟文來(lái)操作才能達(dá)到最終目標(biāo)的。

我們將企業(yè)宣傳軟文營(yíng)銷(xiāo)的流程簡(jiǎn)化一下，軟文營(yíng)銷(xiāo)也至少涉及四個(gè)重要環(huán)節(jié)，確定行動(dòng)目標(biāo)(調(diào)研)、創(chuàng)意(策劃和撰寫(xiě))、發(fā)布(實(shí)施)、修正(評(píng)估)。在如今信息爆炸的時(shí)代，一篇軟文更顯得勢(shì)單力薄。當(dāng)然某些負(fù)面新聞會(huì)效果出乎意料的好，正所謂“好事不出門(mén)惡事行千里”。

仔細(xì)思考一下，企業(yè)請(qǐng)以各媒體記者來(lái)為企業(yè)寫(xiě)一篇企業(yè)宣傳軟文，他有沒(méi)有可能?chē)?yán)格地按照上述流程去操作?從網(wǎng)上請(qǐng)一個(gè)寫(xiě)手來(lái)寫(xiě)，他可能在撰寫(xiě)軟文之前詳細(xì)調(diào)研嗎?即使企業(yè)出的錢(qián)讓記者或者寫(xiě)手滿(mǎn)意了，軟文經(jīng)過(guò)了調(diào)研，軟文創(chuàng)意也很好，但是最終沒(méi)有找到適合的發(fā)布平臺(tái)，效果還是不會(huì)理想，更不用說(shuō)動(dòng)態(tài)地修正和調(diào)整了。所以，當(dāng)你說(shuō)企業(yè)宣傳軟文營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有效果之前，一定要真正搞明白軟文營(yíng)銷(xiāo)如何實(shí)施。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 企業(yè)宣傳軟文 發(fā)稿管家平臺(tái)