在企業(yè)公關(guān)的刀光劍影中，一些經(jīng)典公關(guān)案例總能讓企業(yè)成為輿論焦點(diǎn)。 在過去的經(jīng)典公關(guān)案例中，王老吉和加多寶，去哪兒和去啊、攜程，小米和魅族，蘇寧和京東，加上這次的美團(tuán)和餓了么，這些大牌公司，每一次的公關(guān)博弈、正面交鋒，都能引來無數(shù)路人圍觀。他們的文案，往往都能成為經(jīng)典案例，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，被后來者不斷模仿。

外賣篇

5月22日晚，黃浦江畔，上海東方明珠電視塔旁邊的大屏上，美團(tuán)外賣打出了“餓了別亂叫美團(tuán)快到爆”的廣告語。作為餓了么的大本營(yíng)，美團(tuán)外賣的這種舉動(dòng)，迅速吸引了網(wǎng)友的眼球。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，“美團(tuán)外賣這是要抄餓了么的老巢嗎?”

此時(shí)，在全國大多城市占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的美團(tuán)外賣直接選擇在上海立下戰(zhàn)書，直逼餓了么大本營(yíng)。文案鋒芒畢現(xiàn)，又帶有幾分戲謔。但截止目前，餓了么暫未做出回應(yīng)。

涼茶篇

3年多來，廣藥集團(tuán)與加多寶兩者官司不斷，“商標(biāo)案”、“改名案”、“紅罐案”一場(chǎng)接著一場(chǎng)。其中，被譽(yù)為“中國包裝第一案”的“紅罐案”是雙方系列糾紛案件中的重頭戲，直接關(guān)系兩家公司的核心商業(yè)利益。由此引發(fā)的廣告文案大戰(zhàn)堪稱經(jīng)典。

即便不是涼茶做得最好的，至少是廣告做得最響的。王老吉反擊~

加多寶的公關(guān)團(tuán)隊(duì)立馬回?fù)?，雙方你來我往，輿論關(guān)注度極高?

手機(jī)篇

從2014年開始，魅族的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)新宣傳都抓住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)來大肆宣傳，當(dāng)時(shí)魅族的千元系列機(jī)型魅藍(lán)上市，小米成為靶子。上面的圖片可讀為“卡慢丑小米造”。不過小米一直沒有回應(yīng)。

在線旅游篇

2014年10月，淘寶旅行更名為“去啊”，并配合發(fā)布了一款宣傳海報(bào)，稱“去哪里不重要，重要的是……去啊”。

去哪兒隨即表示：“人生的行動(dòng)不只是魯莽的’去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度!”

不甘寂寞的其他同行們可不想被這兩家獨(dú)占“話語權(quán)”，于是紛紛打出插邊球：

直到驢媽媽出手，這波創(chuàng)意潮才算有了名義上的終結(jié)者，想不承認(rèn)都不行：

電商篇

蘇寧易購和阿里巴巴

在2014年雙十一期間，多家報(bào)紙上出現(xiàn)了蘇寧易購的廣告“TM的雙十一你該多一個(gè)選擇”，選材自早些時(shí)候的“媽媽再打我一次”的笑點(diǎn)。

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