謀篇布局是任何一種軟文營銷類型,內(nèi)容寫作都離不開的基礎(chǔ)點(diǎn)之一,這完全依賴于長期的實(shí)踐所得。但如果能夠掌握一些“神奇的技巧”,即便沒有足夠達(dá)的實(shí)踐,同樣能夠?qū)懗?ldquo;有故事感”的別墅軟文。

1、選取恰到好處的詞語

這里面涉及到兩個方面的內(nèi)容,一個是關(guān)鍵詞,另一個則是“正確的語言描述”。關(guān)鍵詞理解起來并不困難,即選好的詞,如品牌詞、產(chǎn)品名等,在文中出現(xiàn)的位置、頻率,以及嵌入的方式。通常來講,1000字以內(nèi)的文章,適宜出現(xiàn)5次,包括標(biāo)題1個、開頭2個以及文中3次;嵌入的方式上,則可以通過舉例、經(jīng)驗(yàn)分享來實(shí)現(xiàn)。

更重要的,是“正確的語言描述”。詞語描述正確,就相當(dāng)于給別墅軟文營銷做加法,反之亦然。如何使語言得到正確的描述?這就需要用好“比喻”。

2、講故事善用比喻

舉個很簡單的例子,要形容空調(diào)無噪音,該怎么做?通常的是“低至27分貝”這樣的說法。但當(dāng)用上比喻之后,就可以這樣“空調(diào)運(yùn)行的噪音,就好像撕了一張紙的聲音”。如此就顯得生動形象很多,而不是冷冰冰的“分貝”。

3、在故事中設(shè)置記憶點(diǎn)

“有故事感”的別墅軟文,目的是通過故事讓讀者,更深刻認(rèn)識和記住品牌或者服務(wù)、產(chǎn)品,因此不是簡單地復(fù)述,而是要設(shè)置能夠令人記住的點(diǎn)。

這一個點(diǎn)可以是廣告語、品牌口號,甚至可以是一張圖片。它可以在文中多次出現(xiàn),通過這樣“混個臉熟”。但當(dāng)記憶點(diǎn)是文字體現(xiàn)時,就要求一定要精簡,最好不超過8個字;而為了更容易突出,可以選擇加粗的方式。

但“有故事感”別墅軟文這種類型,并不適合簡單粗暴出現(xiàn)的方式,最理想的狀態(tài),是通過故事的情節(jié)點(diǎn)嵌入。

生動有趣的內(nèi)容總是能夠更容易吸引讀者,也更容易令人記住,而“有故事感”的別墅軟文這是這樣的一種類型。通過利用故事元素和更生動的語言,以更巧妙的方式走進(jìn)用戶的腦海當(dāng)中。掌握這種類型別墅軟文營銷的寫法,需要有不斷的實(shí)踐,但更需要有具體的實(shí)踐方法。

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