移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們幾乎每個(gè)人都離不開(kāi)手機(jī)。早上睜開(kāi)眼第一眼就是看看新聞、刷刷微博，查看自己關(guān)注的公眾號(hào)推送，看看有什么新趣的內(nèi)容、熱點(diǎn)。

據(jù)大爆炸時(shí)代唯一不會(huì)被取代便是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正因?yàn)槿绱?，一篇好的軟文便顯得至關(guān)重要。越來(lái)越多的企業(yè)把廣告投在了內(nèi)容上面，也就是現(xiàn)在的軟文營(yíng)銷。

軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修。那什么樣的軟文才能在軟文營(yíng)銷中大獲成功呢?今天發(fā)稿管家平臺(tái)小編帶你深入了解一下。

一、趣味的力量

社交媒體的娛樂(lè)化，很大一部分原因，便是快樂(lè)這種情緒的易傳染性。除了快樂(lè)之外，其他情緒也一樣影響著我們的分享行為。我們?cè)谇榫w波動(dòng)的時(shí)候，總會(huì)有訴求的欲望，去重拾內(nèi)心的平衡。

二、有價(jià)值

根據(jù)紐約時(shí)報(bào)的調(diào)查，有94%的人在分享信息時(shí)會(huì)考慮信息對(duì)接受者的價(jià)值?；仡櫼幌?，你是否也有過(guò)類似的經(jīng)歷?朋友看到和你相關(guān)的有用信息，便會(huì)分享給你，反之亦然。對(duì)自己有用的信息就更不用說(shuō)了，就直接收藏了。

三、尋找共鳴

為什么星座話題永遠(yuǎn)有人會(huì)傳播?因?yàn)榇蠹矣X(jué)得那說(shuō)的就是自己。為什么普通女孩逆襲高帥富的題材那么流行?因?yàn)榭吹搅俗约河白?，及所期盼的生活。所以人們?huì)分享出去，因?yàn)槟菞l信息與他產(chǎn)生了共鳴，潛意識(shí)里代表了他的所期盼的樣子。

四、熱門事件

78%的人通過(guò)分享資訊，來(lái)保持與世界的聯(lián)系。這也是企業(yè)熱衷于貼熱的原因。因?yàn)槠放圃谏缃幻襟w上貼合熱點(diǎn)，本質(zhì)上也是參與進(jìn)人們討論，刷存在感的過(guò)程。但是追熱點(diǎn)需要理性，可參考小編文章：啥是佩奇?軟文營(yíng)銷理性追熱點(diǎn)才能感受品牌的內(nèi)涵。

五、 形象管理

社媒是自私的，是以"我"為主的。我們發(fā)布狀態(tài)，分享轉(zhuǎn)發(fā)，其實(shí)都在有意無(wú)意地塑造自己的形象—— 小心翼翼地斟酌著，期待著軟文的每一次回響，都是因?yàn)樯缃幻襟w其實(shí)是自我形象管理的一部分。而理解了軟文的這個(gè)特點(diǎn)，也就離營(yíng)銷成功更近一步了。

總結(jié)，就是你發(fā)的東西要有用，功利點(diǎn)說(shuō)，用戶看你的內(nèi)容有利益，可能是學(xué)到東西，可能是解答了遇到的問(wèn)題，可能是消減了好奇心，可能是帶來(lái)了好心情，可能是很開(kāi)心的消磨了時(shí)光?？傊?，你的用戶覺(jué)得看你的內(nèi)容是有收獲的，有用的。

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