在進行軟文營銷的時候，我們通常或遇到一些“高大上”的軟文，這類的軟文強調(diào)的是自己的逼格，覺得產(chǎn)品走的是高端路線，所以在進行軟文營銷的時候，軟文的質(zhì)量也是要走高端路線的?？墒切【幉坏貌徽f，這并不是一個很好的想法，我見過很多走高端路線的軟文都是以失敗收尾的，尤其是一些新興的品牌。在這里，發(fā)稿管家小編建議大家如果是一些新興的品牌在最開始做軟文營銷的時候，如果想要取得良好的宣傳效果最好還是先穩(wěn)妥一點，走一些“接地氣”的軟文營銷路子，如果后續(xù)的品牌成熟以后，在開始嘗試一些高端的路線并不晚。

那么，我們該如何寫好一篇“接地氣”的軟文呢?

1、給予代入感

消費者本身就是戲精，你不入心，消費者就入不了戲。俗的軟文，懂消費者內(nèi)心，給予代入感，能夠促進他們設(shè)身處地的思考自我。需要注意的是，這種代入感不只是給客戶“戳痛點”，更要給客戶新的滿足，你說你把人家弄疼了，總要給個安慰吧，所以千萬不要只顧“戳”。我們將用戶的痛點或者說是訴求，演變成具體的消費場景，而且這個場景一定要符合消費者的心智想象力，才能勾起消費者使用的欲望。

2、合適的溝通語言

溝通的效果主要由溝通內(nèi)容和溝通方式來決定。溝通內(nèi)容很重要，但合適的溝通語言比正確的溝通內(nèi)容更重要，也就是常說的“怎么說”比“說什么”更重要。如果將一些“高端”軟文比喻成領(lǐng)導(dǎo)站在臺上的品牌推介演講，那么俗氣的軟文，這是一場和消費者面對面的聊天，正如和美國人說英語，和法國人說法語，你所使用的語言，應(yīng)該是“消費者語言”，這是消費者能夠理解并接受的語言。

3、不要繞太多彎子

策劃軟文，不是展示智商套路的渠道，不要對消費者繞太多的彎子，雖然說很多軟文有套路可尋，比如蹭熱點、比如傍名人，但是對于消費者而言，恰當?shù)奶茁窌o予他驚喜，而過多的套路只會令他反感。以某種助眠類電子產(chǎn)品的軟文為例，如果軟文中使用過于專業(yè)的詞句描述了產(chǎn)品的科技含量和新功能，看起來是蠻高大上，滿足了研發(fā)者的傲嬌心情。《XX產(chǎn)品上市，全新科技打造非凡生活》可是消費者卻一頭霧水，完全不知這款產(chǎn)品對于自己有什么更好的用處，對生活有什么改變。倒不如避開這些復(fù)雜的思維邏輯，直接告訴消費者《XX產(chǎn)品上市，貼心創(chuàng)意讓你睡得更香甜》。

雖然發(fā)稿管家小編建議大家在最開始的時候走一些“接地氣”的軟文營銷路子，但這并不是完全的否定大家不能一開始就去走一些“高大上”的軟文營銷路數(shù)。具體的軟文營銷風格還是取決與品牌本身的實力，看是否有實力容許自己去嘗試一些新鮮的方式并且能夠承擔住相應(yīng)的后果。好了，今日的分享就到此為止了，希望能夠幫助到大家。

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