現(xiàn)在不管是任何行業(yè)的營銷，都是很關注互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)這兩個詞語的，這在汽車行業(yè)自然也是不例外的。越來越多的新造車勢力在不斷崛起，以及國外汽車品牌的不斷沖擊，讓本就冷清的汽車更是雪上加霜。

不過每年的車展期間，依然還是能夠掀起一小股購車浪潮的。因為新車升級版新車都是在這個時候進行集中發(fā)布，再加上車展本身的流量，所以這個時候很多汽車企業(yè)都會選擇進行車展軟文營銷，乘勢推出一些優(yōu)惠活動，吸引大家的注意力，激發(fā)人們的購車欲望。

那么，車展軟文營銷稿件要如何撰寫才能最大化的激發(fā)人們的購車欲?撰寫車展軟文稿件又有哪些注意事項呢?今天，小編就來和大家分享1則車展軟文寫作的秘籍，那就是要學會借知名品牌或是競爭對手的熱點進行營銷，這能夠讓自己的宣傳效果事半功倍。

正所謂，敵人相見，分外眼紅。讓人想不到的是，奔馳與寶馬這對世紀對手近日的互懟，竟然像極了愛情。今天咱們就以這兩個品牌為例，講講他們之間的那些紛紛借勢營銷的案例。

案例一：

2016年3月7日是寶馬100周年，正在寶馬積極準備生日活動時，沒想到奔馳也不錯過這樣的熱點，相愛相殺的兩個品牌，總能產生各種話題。

3月6日在國內的朋友圈瘋傳圖片并且配文寫到：“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實感覺很無聊。”這段話說的多么耐人尋味啊!奔馳想說什么?

奔馳比寶馬早誕生30年，我才是老大哥、前輩……

和寶馬在一起競爭的100年不無聊，這就是愛……

好吧，整個微博、朋友圈，很多人自動轉發(fā)，真心覺得這次奔馳借勢太牛了!

案例二:

也就是在今年五月份的時候，梅賽德斯奔馳召開了年度股東大會，作為全球著名豪華汽車集團的掌門人，66歲的迪特·蔡澈將于股東大會后退休卸任戴姆勒董事會主席、梅賽德斯-奔馳全球總裁職位。

結果競爭對手寶馬特地為此推出1支紀念廣告，不但進入奔馳總部拍攝，廣告末段蔡澈更從家中開出1部寶馬i8超跑，令網友對于兩家公司亦敵亦友的競爭關系大開眼界。

原本是一場沉重嚴肅的告別，卻被老對手玩出了別具一格的花樣。

廣告短片一經推出，就引來了吃瓜群眾的圍觀。網友們紛紛對這次的廣告創(chuàng)意以及寶馬奔馳相愛相殺相惜的品牌格局點贊。

這兩則案例就是典型的借勢營銷，車展軟文的營銷中也是可以運用這樣的方法，來吸引大家的注意力。但是借競爭對手的熱點，大家要把握好分寸的，不能故意抹黑競爭對手，大家可以學習奔馳和寶馬這樣用幽默來化解尷尬這樣的小技巧，最起碼的尊重還是要做到的，要給競爭對手的。

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