借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是在多數(shù)行業(yè)中都會(huì)遇到的一個(gè)現(xiàn)象，這在汽車(chē)行業(yè)自然也是不例外的。就像今年的“黑洞”照片事件一樣，很多車(chē)企都是在第一時(shí)間進(jìn)行了熱點(diǎn)跟進(jìn)，做出了一些好玩又有趣的推廣。而每年的車(chē)展期間，都是汽車(chē)宣傳競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候大量的車(chē)型爆出，很多營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的車(chē)展軟文開(kāi)始出現(xiàn)。如果想要你的車(chē)展軟文獲得高閱讀量的話(huà)，就要學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，讓自己的車(chē)展軟文在眾多文章中脫穎而出。

車(chē)展軟文營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)白了就是為公司的產(chǎn)品或者公司文化做廣告，但是總是亙古不變的話(huà)題再好的產(chǎn)品都會(huì)讓消費(fèi)者麻木。所以借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就成了大小品牌都愛(ài)做的事情，消費(fèi)者也樂(lè)得看這種“好戲”。比如在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，標(biāo)志性五個(gè)圓環(huán)只亮了四個(gè)，這件事情的曝光率和引起的反響非常大，因?yàn)殛P(guān)注的人非常多。而奧迪、王老吉、甚至小米都拿這件事和自己的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，戲謔著這件事情。不僅讓這件嚴(yán)肅的失誤事件變得可以原諒，也讓他們各自的品牌也更加的討網(wǎng)友歡心。軟文營(yíng)銷(xiāo)和事件結(jié)合，總是會(huì)營(yíng)造出妙趣橫生的畫(huà)面。

每年車(chē)展的時(shí)候總是會(huì)誕生出大量的車(chē)展軟文，這個(gè)時(shí)候想要脫穎而出的話(huà)就要先學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。這樣才能把話(huà)題推向輿論的高潮，才能搞讓更多人看到自己的文章。不過(guò)車(chē)展軟文在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候也要注意兩者之間的結(jié)合，不能寫(xiě)的太生硬。

每當(dāng)車(chē)展前后出現(xiàn)熱點(diǎn)事件的時(shí)候，不要捉急去蹭熱點(diǎn)撰寫(xiě)車(chē)展軟文，而是應(yīng)該對(duì)這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)判斷，作為品牌是否馬上采取動(dòng)作跟進(jìn)呢?首先是要知道一些準(zhǔn)則才能去幫助決斷的。

1.是否合理合法。

2.是否是正向的。

3.是否會(huì)引發(fā)受眾情緒。

4.是否和品牌相關(guān)聯(lián)。

5.是否卡住關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。

車(chē)展軟文在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，需要新媒體運(yùn)營(yíng)人員去蹭熱點(diǎn)，但要注意數(shù)量、質(zhì)量和時(shí)間這3個(gè)維度的影響。蹭熱點(diǎn)的車(chē)展軟文之所以受到用戶(hù)的喜愛(ài)，就在于快速跟進(jìn)時(shí)尚熱點(diǎn)，開(kāi)拓創(chuàng)意多維解讀，這同時(shí)也是對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意綜合水平進(jìn)行評(píng)測(cè)。

車(chē)展軟文營(yíng)銷(xiāo)就是將銷(xiāo)售的目的隱藏、將車(chē)型產(chǎn)品的推廣融入一個(gè)大環(huán)境讓消費(fèi)者無(wú)形中了解并且接受產(chǎn)品的車(chē)展軟文營(yíng)銷(xiāo)手段。

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