一提到“腦白金”這三個(gè)字想必大家腦子里便會(huì)立即播放起那段畫面、那句臺(tái)詞。當(dāng)你玩味之余才反應(yīng)過(guò)來(lái)還TM是單曲循環(huán)的，余音裊裊、不絕如縷。

廣告語(yǔ)是最重要的文案，傳播應(yīng)用最為廣泛。想出一個(gè)好的廣告語(yǔ)往往需要絞盡腦汁 ，費(fèi)勁功夫，多年的廣告策劃經(jīng)驗(yàn)。今天，咱們就從腦白金軟文的創(chuàng)作來(lái)看企業(yè)如何寫出吸引人的廣告語(yǔ)?小編為大家總結(jié)了20種撰寫廣告語(yǔ)的切入點(diǎn)，讓你從此寫廣告語(yǔ)不再迷茫沒(méi)方向。

1、設(shè)問(wèn)、提出問(wèn)題

顧名思義就是為消費(fèi)者提出問(wèn)題，以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的痛點(diǎn)和情緒。

示例：

瑞幸咖啡——這一杯，誰(shuí)不愛(ài)

2、對(duì)比性的表達(dá)

用對(duì)比的方法，體現(xiàn)出自己產(chǎn)品、服務(wù)、模式的優(yōu)勢(shì)

示例：

瓜子二手車——沒(méi)有經(jīng)銷商賺差價(jià)

(以隱喻與其他二手車商對(duì)比是有差價(jià)的)

3、比喻

比喻其實(shí)是為了打一個(gè)比方，為了更好地更生動(dòng)地展示產(chǎn)品，也便于讓大家理解

示例：

您身邊的xxx專家/保姆式服務(wù)

把產(chǎn)品和服務(wù)比作專家和保姆，更生動(dòng)形象具體

4、怪異地表達(dá)

用怪異的方法，來(lái)吸引消費(fèi)者，引起注意，一般適合快消品，讓消費(fèi)及時(shí)購(gòu)買，而不適合價(jià)格高的高端

產(chǎn)品。

示例：

新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好

(這其實(shí)就是一種討巧、怪異，但在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代蠻有效)

5、借用、仿用

借用仿用一些名句、諺語(yǔ)等，來(lái)增強(qiáng)傳播力，闡述內(nèi)涵

示例;

科迪湯圓 團(tuán)團(tuán)圓圓

東南西北中 好酒在張弓

6、一口氣說(shuō)完

一口氣說(shuō)完，就是一口氣簡(jiǎn)潔的說(shuō)明優(yōu)缺點(diǎn)，對(duì)文案要求很高

示例

京東商城 多 快 好 省

(一口氣四個(gè)字，傳達(dá)了京東的四個(gè)賣點(diǎn))

7、消費(fèi)者的定位

廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了產(chǎn)品服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者的定位，將定位這一戰(zhàn)略融入廣告語(yǔ)，能夠起到很好的作用

示例：

百事可樂(lè)——新一代的選擇

海瀾之家——男人的衣柜

8、無(wú)恥吹噓

可以理解為自嗨型的廣告語(yǔ)，甚至故意夸大

示例

裝房子買家具我只來(lái)xxxx

9、召喚性的、祈使性的

一種倡導(dǎo)、鼓勵(lì)、煽動(dòng)性的句式

讓運(yùn)動(dòng)更簡(jiǎn)單

讓xxx更智能

(一般用作品牌廣告語(yǔ)比較多)

10、創(chuàng)造概念

以一些新奇獨(dú)特的手法，來(lái)體現(xiàn)廣告的差異不同

示例：

創(chuàng)維電視——不閃的，才是健康的

蘋果手機(jī)——豈止于大(強(qiáng)調(diào)大屏這種優(yōu)勢(shì)和概念)

11、非凡的、可供識(shí)別的特征

產(chǎn)品本身有一種特殊可識(shí)別的標(biāo)志特征

示例

請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)紅罐王老吉

三精口服液 藍(lán)瓶的

12、強(qiáng)調(diào)使用的必要性

用某種理論觀點(diǎn)理念來(lái)倡導(dǎo)使用的必要性

示例：

更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉

(強(qiáng)調(diào)有必要選擇，否則不適合中國(guó)體質(zhì)，帶來(lái)不良后果)

13、強(qiáng)制性的自我承諾

顧名思義，很明確，有把握的給消費(fèi)者一種購(gòu)買承諾

示例：

恒大——無(wú)理由退房

好空調(diào) 格力造

14、帶來(lái)好的感受

這來(lái)廣告語(yǔ)直接說(shuō)明傳達(dá)產(chǎn)品帶來(lái)的好的感覺(jué)

示例：

雪碧——透心涼

雀巢咖啡——味道好極了

15、給消費(fèi)者購(gòu)買理由

顧名思義，就是用廣告語(yǔ)告訴消費(fèi)者，購(gòu)買的原因

怕上火喝王老吉

累了困了喝紅牛

16、開創(chuàng)了新的模式和定位

一般產(chǎn)品或企業(yè)有突破性的創(chuàng)新

雙匯——中國(guó)冷鮮肉領(lǐng)導(dǎo)品牌

小米——互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)

17、告訴消費(fèi)者消費(fèi)嘗盡

示例：

小聚小嗨 喝洋河小海

涼露 吃辣喝的酒

18、社會(huì)信條道理

用社會(huì)公認(rèn)的信條，不可挑戰(zhàn)的道理

耐克——just do it想做就做

七匹狼——男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)

19、如何消費(fèi)和使用

給消費(fèi)者說(shuō)明使用方法，其實(shí)還是按時(shí)產(chǎn)品的好處

喝前搖一搖(暗示了果汁的果粒比較多)

xx極草，含著吃

20、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)

產(chǎn)品有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠解決消費(fèi)者的問(wèn)題

示例：

MM巧克力——只溶在口，不溶在手

舒膚佳——消除細(xì)菌，愛(ài)心媽媽的選擇

今天的分享要點(diǎn)就講到這里啦，希望小編的這份廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧干貨能夠幫到你，不知道你有沒(méi)有掌握呢?如果暫時(shí)還未汲取到精髓，一定記得先收藏哦!

　

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