互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入世界的每一個角落成了地球村，不斷給人們?nèi)藗兊那楦欣砟?、價值取向、道德標準、思維方式、行為習慣等，都在互聯(lián)網(wǎng)的普及和影響下發(fā)生了巨大而深刻的變化。軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒有惡意的。好的軟文應該是對觀眾有價值的，觀眾喜歡的，亦能達到企業(yè)宣傳目的。

在軟文投放平臺或版面上，最好選擇公信力較強的一方，例如新聞版塊、生活版塊、教育版塊、時事版塊等，該類投放版塊，消費者關注度較高，消費者也不會把軟文當做一篇硬廣來看。投放網(wǎng)站或版塊的選擇直接影響了消費者對企業(yè)產(chǎn)品與品牌的映像，而公信力較強的媒體，更容易提升產(chǎn)品在消費者心中的地位。

軟文在推廣的過程中，一切的目的都應以產(chǎn)品營銷為目的，所以，軟文的推廣需要掌握主動權，讓消費者有足夠的興趣，主動進行軟文的閱讀。這就涉及主動認知方面的相關問題，主動認知是軟文推廣營銷中最重要的內(nèi)容，增加消費者的主動認知，消費者對產(chǎn)品信息的了解影響更加深刻。硬廣在進行產(chǎn)品宣傳時，是將產(chǎn)品信息強加給消費者，讓消費者被迫接受，該營銷模式下，消費者不僅記不住產(chǎn)品信息，也容易產(chǎn)生逆反心理，這與上學時老師強迫背誦課文是一個道理。消費者只有感興趣了，才能在主動認知心理的推動下，獲得商品信息。

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