軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞營(yíng)銷是企業(yè)對(duì)外傳播的首要渠道沒(méi)有之一，公關(guān)界習(xí)慣于將新聞傳播成為PR，將時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為ePR。注重PR的企業(yè)會(huì)每周策劃新聞稿進(jìn)行媒體發(fā)布，一篇稿件根據(jù)重要程度不同或上20-100家媒體，一年也有幾十萬(wàn)的預(yù)算開(kāi)支，但有些管理者發(fā)現(xiàn)自己公司的新聞稿發(fā)布出去之后找不到，這確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題。新聞稿發(fā)布之后不知道去哪兒了，這本質(zhì)上是一個(gè)新聞稿發(fā)布效果評(píng)估的問(wèn)題，也就是本文分析的核心問(wèn)題。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞稿，習(xí)慣上也稱作軟文，目前以網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布居多，以網(wǎng)絡(luò)新聞稿為例來(lái)談，主要有媒體能見(jiàn)度、搜索能見(jiàn)度、社會(huì)化媒體能見(jiàn)度三大方面，但實(shí)際上展示的位置至少有十幾種，下面逐一分析，讓你真正看見(jiàn)自己的新聞稿都去哪兒了?

媒體能見(jiàn)度——新聞稿發(fā)布的媒體入口

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞稿的媒體能見(jiàn)度方面，主要有媒體發(fā)布展示、推薦位置展示、相關(guān)新聞?wù)故?、媒體聚合版塊展示四大方面。媒體發(fā)布展示很簡(jiǎn)單，就是媒體發(fā)布的入口，這個(gè)根據(jù)文章和媒體平臺(tái)的不同，位置也有差異。推薦位置展示，就是推薦新聞，好的文章被三級(jí)頻道推薦的可能性很大，同時(shí)每篇文章的周邊也會(huì)有推薦新聞的列表。相關(guān)新聞就更好理解了，每篇新聞的下方都會(huì)有其相關(guān)的新聞?wù)故?，即使新聞稿發(fā)布很長(zhǎng)時(shí)間了，但是有同類文章新發(fā)上去，新文章的相關(guān)新聞位置會(huì)展示老文章。媒體聚合版相對(duì)專業(yè)一點(diǎn)，就本身一篇云計(jì)算的文章是發(fā)了一個(gè)普通的資訊，但在云計(jì)算這個(gè)頻道里面可能在頻首，因?yàn)檫@個(gè)頻道都是聚合其他頻道的文章。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，網(wǎng)絡(luò)媒體能見(jiàn)度的分析，我們列舉了四大方面，其實(shí)還有很多方面，就不再多分析了，不過(guò)從上面的分析可見(jiàn)，新聞稿發(fā)布的效果是長(zhǎng)期的，逐步發(fā)揮的，積累到一定量的時(shí)候，他將產(chǎn)生品牌效應(yīng)，這種效果是廣告無(wú)法達(dá)到的。這個(gè)分析也就是在告訴我們，做新聞營(yíng)銷媒體選擇一定要選到有流量的媒體，這樣媒體能見(jiàn)度才有真正的意義。

搜索能見(jiàn)度——新聞稿的搜索收錄

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，搜索能見(jiàn)度的重要性，不用我另外強(qiáng)調(diào)了，現(xiàn)在很多企業(yè)都很看中。搜索能見(jiàn)度還是以四大方面來(lái)解析。第一、網(wǎng)頁(yè)收錄，這是最基本的，一般不出意外的話，正規(guī)文章發(fā)在正常媒體上都是可以收錄的，當(dāng)然用戶在搜相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以優(yōu)先找到這篇文章，具體排序要看關(guān)鍵詞和文章的匹配程度以及媒體平臺(tái)的權(quán)重等等方面。第二、新聞源收錄，一般專業(yè)人士會(huì)拿新聞源來(lái)找文章，直接用戶少，但新聞源代表了媒體的層次，新聞源收錄的媒體質(zhì)量要高。第三、最新新聞收錄，這個(gè)在用戶搜關(guān)鍵詞的時(shí)候可以在首頁(yè)展示一周左右時(shí)間，即使網(wǎng)頁(yè)本身排不上來(lái)，但是最新新聞會(huì)有，起到客戶引流的作用。第四、圖片收錄，這個(gè)前提是首先文章里要有圖片，圖片引擎收錄之后用戶可以點(diǎn)擊圖片訪問(wèn)到文章。

圖片引擎收錄之后用戶可以點(diǎn)擊圖片訪問(wèn)到文章。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在很多情況下，企業(yè)新聞營(yíng)銷的需求，不僅僅需要搜索引擎能搜到，更希望文章在搜索中靠前，這其實(shí)并不是一件可以準(zhǔn)確把握的事情，但是有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷顧問(wèn)還是可以找到一些規(guī)律。

社會(huì)化能見(jiàn)度——新聞稿發(fā)布后的自媒體轉(zhuǎn)載

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，社會(huì)化能見(jiàn)度，可以認(rèn)為是新聞稿媒體營(yíng)銷的一種延伸或增值，我想我們經(jīng)?？梢躁P(guān)注到，新浪微博里有會(huì)有某某媒體的微博，點(diǎn)開(kāi)其實(shí)就是一篇新聞稿，也就是說(shuō)很多媒體在媒體發(fā)布新聞稿之后會(huì)在自己的微博上也發(fā)布這篇文章。同時(shí)還會(huì)有其他用戶轉(zhuǎn)到微信、百家、今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，形成長(zhǎng)期性、持續(xù)性的傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，經(jīng)過(guò)以上的分析，新聞稿發(fā)布后都去哪兒了?這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該題意自現(xiàn)了。企業(yè)新聞營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)期有效，能企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢(shì)全面詳盡地描述出來(lái)，以及品牌文化的故事，讓宣傳有血有肉，讀者讀起來(lái)會(huì)有滋有味，相對(duì)廣告一兩句廣告詞，更能增加喲用戶對(duì)產(chǎn)品的具體認(rèn)識(shí)，可是在新聞稿的策劃和投放過(guò)程中有很多問(wèn)題需要注意，關(guān)于這些方面讀者可上公眾號(hào)找其他文章了解，或與網(wǎng)站在線客服繼續(xù)交流了解更多詳情。

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