你在進(jìn)行軟文創(chuàng)作時(shí)，是不是經(jīng)常會(huì)遇到這些問(wèn)題。如常常寫(xiě)創(chuàng)意沒(méi)頭緒?創(chuàng)意寫(xiě)出來(lái)了但是用戶不喜歡看?沒(méi)有轉(zhuǎn)化率?其實(shí)要解決這些問(wèn)題很簡(jiǎn)單，下面U傳播就來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)如何寫(xiě)出一篇好的創(chuàng)意軟文，快速拉進(jìn)用戶之間的距離，有效提高軟文的轉(zhuǎn)化率。

一、軟文要精簡(jiǎn)

“定位之父”特勞特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，人的心智僅能容納5~7個(gè)單位的信息，而且十分厭惡混亂，對(duì)新信息有本能的排斥。所以在一篇軟文中，必須將品牌、活動(dòng)的核心賣點(diǎn)及重點(diǎn)信息及時(shí)展現(xiàn)出來(lái)，盡量用最直白的話術(shù)、最簡(jiǎn)短的畫(huà)面構(gòu)成迅速打開(kāi)與消費(fèi)者之間的溝通，完成直接有效的信息傳遞。這樣做的目的在于可以更加簡(jiǎn)單、直接、快速、有效地告知用戶：我是誰(shuí)，我能夠帶來(lái)什么，我和其他同款產(chǎn)品的差別在哪里，從而減少時(shí)間溝通成本。

二、拉近心理距離

好的軟文需要保持一顆真誠(chéng)的心，要學(xué)會(huì)站在用戶的角度上進(jìn)行思考。在軟文撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)選擇一個(gè)離用戶較近的位置，利用他/她的口吻進(jìn)行描述，讓讀者能夠擁有一種代入感，親切感，拉進(jìn)讀者之間的心理距離。

三、設(shè)計(jì)看起來(lái)免費(fèi)的文案

利誘，是我們?cè)谠O(shè)計(jì)信息流時(shí)常用的手段。通常以“免費(fèi)”字眼出現(xiàn)的情況較多，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“免費(fèi)所帶來(lái)的效果越來(lái)越差”!比方xx牌筆記本現(xiàn)價(jià)只需2999元和xx牌筆記本原價(jià)5999元，現(xiàn)價(jià)只需2999元!你覺(jué)得這兩條信息流文案，哪條文案轉(zhuǎn)化較好?顯然是第二個(gè)。由此我們可以得知：用戶只喜歡看起來(lái)免費(fèi)的東西，而不是真正免費(fèi)的東西!

四、文案自嗨、假大空

xx空調(diào)，就選xxx品牌

xxx專注空調(diào)制造20年

xx空調(diào)，xxx行業(yè)領(lǐng)軍者/行業(yè)標(biāo)桿/行業(yè)領(lǐng)先者

類似上述創(chuàng)意，還有多少人在用?像上述都屬于自嗨型文案，自以為我的產(chǎn)品很厲害，用戶看了都會(huì)點(diǎn)。但是實(shí)際上這類的標(biāo)題只會(huì)讓人覺(jué)得夸大虛假，90%的用戶只會(huì)點(diǎn)“能帶來(lái)好處”的創(chuàng)意。所以在撰寫(xiě)時(shí)，我們要拒絕假大空，哪怕是品牌詞的創(chuàng)意。

對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，我們要給足用戶點(diǎn)擊的欲望;而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)好處不點(diǎn)擊;所以，與其泛泛的概念，不如給用戶一些更加具體的!

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