俗話說：好看的外表千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。這句話用在軟文營(yíng)銷中同樣適用。當(dāng)確定營(yíng)銷目標(biāo)后，軟文撰寫者可以運(yùn)用了多種華麗的辭藻，修辭手法來為軟文的外表披上一層華麗的外衣，甚至是有些作者采用了很多晦澀難懂的詞語(yǔ)來彰顯他的學(xué)識(shí)廣博。這么做為文章填色不少。但目前市面上很多文章看標(biāo)題還不錯(cuò)，但是內(nèi)容卻不起細(xì)品。那么，什么樣的文章才能形成廣泛的傳播呢?

我們查看那些轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量驚人的軟文，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最那些討人喜歡的軟文大致分為兩種：其一是文風(fēng)有趣、出其不意，其二是委婉或者是植入心底。想做到討人喜歡的軟文營(yíng)銷大致是要做到這么幾點(diǎn)：

一、文章標(biāo)題要有表現(xiàn)力

一篇好的軟文，標(biāo)題當(dāng)然很重要，就像一個(gè)人，在別人無法深度了解你的時(shí)候，第一眼的印象往往是很重要，而標(biāo)題就如同你給別人的第一印象。標(biāo)題起的好，閱讀沒煩惱。我們?cè)诖蛟煲黄腥さ能浳牡耐瑫r(shí)一定不能忽略了軟文的標(biāo)題。好的標(biāo)題就像給了文章一副好看的皮囊，通過皮囊來吸引流量，然后用有趣的靈魂來牢牢鎖住用戶。否則盡管你的文章具備有趣的靈魂，但是很多人如果不了解你并不會(huì)知道，因此我們需要一個(gè)突出的外表來吸引更多人去主動(dòng)了解你。

當(dāng)然并不是提倡去做標(biāo)題黨，標(biāo)題黨盡管能吸引一部分流量，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷宣傳也是不利的。

二、做到有趣且賦予文章價(jià)值

我有酒，你有故事嗎?一篇軟文，如果想讓別人喜歡，那么就必須讓讀者找到認(rèn)同感、共鳴感。有趣的軟文,多是用和用戶對(duì)話的語(yǔ)調(diào),輕松愉悅的講個(gè)故事,講個(gè)段子,講一段情懷。而這種軟文的語(yǔ)言風(fēng)格要么風(fēng)趣幽默,要么是故事感人,情感真摯容易引起讀者的共鳴。如果把你的故事細(xì)細(xì)地?cái)傞_，當(dāng)別人能上去給你一杯酒的話，這也就代表你的文章做到符合讀者情感的價(jià)值觀，引起了讀者的共鳴，才會(huì)和讀者形成良性的互動(dòng)，從而這樣才可能會(huì)獲得關(guān)注度。

比如，農(nóng)夫山泉的“賣一瓶水捐一分錢”，“每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”，盡管這是一種快要被用爛的、最簡(jiǎn)單的故事營(yíng)銷方式。然而有情節(jié)的大家從來都更喜愛，那些或振奮人心、或讓人憤恨、或助人思考的，帶有故事性的營(yíng)銷，其實(shí)也如同大多數(shù)人更愛讀故事而非散文議論文、更愛看影視而非紀(jì)錄片，一些帶有情節(jié)的營(yíng)銷故事也往往更能捉人眼球。

三、語(yǔ)言或幽默、情感真摯

軟文的撰寫并不是寫手一個(gè)人的獨(dú)角戲，而是一場(chǎng)立足于受眾共鳴的閱讀盛宴。正所謂，文無定法，軟文創(chuàng)意寫作，沒有固定的模板，長(zhǎng)短不限，創(chuàng)意不限。而你若想要做到討人喜歡，那么就必須使你的軟文能夠觸摸到讀者內(nèi)心。因此我們?cè)趯戃浳牡臅r(shí)候可以采用幽默的風(fēng)格或者是犀利的文風(fēng)，亦或者是真摯的情感來創(chuàng)作。

除了以上三種寫作風(fēng)格外，我們可以多多了解行業(yè)中的火爆案例，并多加積累。只要在軟文寫作中賦予文章有趣的靈魂，就一定能從引起受眾廣泛的傳播。

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