隨著電商突飛猛進(jìn)的發(fā)展形勢(shì)，化妝品成為僅次于服裝和母嬰的第三大類消費(fèi)。在化妝品行業(yè)，很多用戶都是沖著品牌去購買的，如蘭蔻，迪奧，YSL等，由此可見，塑造出品牌來是非常重要的。而談到塑造品牌和文化，新聞稿是必不可少的。企業(yè)通過在各大媒體平臺(tái)發(fā)稿，增加曝光率，提升品牌和形象，是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推廣中比較有效地方式。話說回來，化妝品企業(yè)又該怎樣才能推廣好新聞稿呢?

一、定位人群

首先我們需要從產(chǎn)品功效和適用人群進(jìn)行分類，所有熱衷于化妝品的女性當(dāng)中，除了注重產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，更注重產(chǎn)品本身的功效以及是否適合自己的年齡層次。因此對(duì)于第一次進(jìn)行新聞稿推廣的小眾品牌化妝品，首先應(yīng)從產(chǎn)品本身的功效上樹立信任感，分清功效和年齡層次。

讓你的新聞稿真正走入這個(gè)年齡層次女性的內(nèi)心，打動(dòng)了她們的，應(yīng)該是針對(duì)不同年齡需求和消費(fèi)水平。對(duì)于大眾熟知的品牌，則更多以品牌效應(yīng)和產(chǎn)品本身的創(chuàng)新方面來進(jìn)行分類和定位消費(fèi)人群。

二、真實(shí)性

新聞稿最大效應(yīng)就是軟，它不像硬廣那樣很直白地打廣告，所以也更容易讓人接受。在化妝品類的新聞稿中，盡量以真實(shí)的故事真實(shí)的案例來打動(dòng)她們，一方面可以消除很多女性群體的選擇困難癥，另一方面真實(shí)的案例更能增加她們的信任感。

而且在巧妙植入產(chǎn)品的時(shí)候，一定要突出產(chǎn)品的專業(yè)性，功效上不要過于夸大化宣傳，一定要契合產(chǎn)品實(shí)際，如果有品牌光環(huán)和明星效應(yīng)，也可以突出描寫，獲得受眾的好感。

三、投放渠道

當(dāng)眾多企業(yè)都利用新聞稿來狂轟濫炸吸引消費(fèi)者的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)瞬即逝的消息很難鎖定消費(fèi)者的眼睛，這是每一個(gè)行業(yè)發(fā)稿的通病，所以在新聞稿的投放渠道上一定要講究技巧。

就拿化妝品新聞稿的投放來說，應(yīng)該針對(duì)性地選擇在女性集中的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，例如權(quán)威主流門戶網(wǎng)站，像新浪有新浪女性、網(wǎng)易有網(wǎng)易女人等等。還有女性類的垂直媒體，像太平洋女性、女人街、聚焦女性、太平洋時(shí)尚、瑞麗女性、妝點(diǎn)網(wǎng)、yoka時(shí)尚等等都是可以投放的。當(dāng)然還可以投放在一些自媒體平臺(tái)、女性類微信的公眾號(hào)、女性類的微博大號(hào)等等。

四、新聞稿優(yōu)化

新聞稿不是發(fā)了就完了，更多的是應(yīng)該讓用戶能看到。我們需要做新聞稿的優(yōu)化了，只有通過SEO的技術(shù)手段才能讓新聞稿在搜索引擎的首頁或者前三頁占位露出，用戶搜索的時(shí)候才能看到。

還有一個(gè)技巧，我們可以圍繞優(yōu)化類的關(guān)鍵詞去撰寫新聞稿。這樣發(fā)稿之后，用戶搜索一些化妝品類的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，稿件就很容易出現(xiàn)排名了。比如：想要化好桃花妝，首先，可以用什么型號(hào)的底液打底，然后用什么工具化眼線，最后用什么顏色的眼影暈染，最好根據(jù)不同的皮膚為女生推薦不同的化妝品，這樣更能打動(dòng)女孩子的芳心。有這樣盡職盡責(zé)的化妝指導(dǎo)，這篇新聞稿給用戶的感覺就是這個(gè)企業(yè)的品牌是值得信賴的。

總之，目前化妝品企業(yè)做新聞稿推廣效果還是蠻不錯(cuò)的，當(dāng)然也需要大家長(zhǎng)期的去運(yùn)營，也需要大家在投放過程中注意一些方法。

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