企業(yè)品牌做軟文推廣是有必要的，企業(yè)宣傳的最終目的：讓客戶(hù)主動(dòng)找你

一個(gè)品牌要想長(zhǎng)久持續(xù)地發(fā)展下去，除了品牌本身要有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，過(guò)硬的質(zhì)量外，當(dāng)然還需要進(jìn)行大量的營(yíng)銷(xiāo)推廣，那么企業(yè)在為品牌做推廣時(shí)，選擇軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很不錯(cuò)的方式。軟文推廣能在短時(shí)間內(nèi)讓品牌信息覆蓋全網(wǎng)，這樣客戶(hù)在搜索時(shí)就可以第一時(shí)間看到你的產(chǎn)品相關(guān)信息。

部分企業(yè)做軟文推廣是為了“刷存在感”，提高曝光量，打開(kāi)企業(yè)知名度。這樣的話(huà)就可以選擇一些有針對(duì)性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和平臺(tái)等閱讀量和專(zhuān)業(yè)人士集中的媒體。而有的企業(yè)則更注重有效閱讀和有效反饋，他們期望用戶(hù)閱讀之后能給他們一些反饋信息，這個(gè)時(shí)候就需要選擇垂直度高的行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站，或者是行業(yè)專(zhuān)門(mén)板塊。這樣的話(huà)更有針對(duì)性，閱讀文章的群體更高質(zhì)量，也就是我們說(shuō)的有效閱讀。

企業(yè)做軟文營(yíng)銷(xiāo)的一些誤區(qū)和注意事項(xiàng)：

1.軟文營(yíng)銷(xiāo)更注重品牌形象的樹(shù)立

企業(yè)做軟文營(yíng)銷(xiāo)更注重的是樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，打造忠誠(chéng)的消費(fèi)者和粉絲，引導(dǎo)客戶(hù)消費(fèi)只是一個(gè)方面，我們遵循的是從客戶(hù)的需求出發(fā)，為客戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題，或者根據(jù)他們的需求找到解決方法。

2.軟文營(yíng)銷(xiāo)也必須經(jīng)歷量變到質(zhì)變的過(guò)程

量的積累不是上面說(shuō)到的一天持續(xù)發(fā)幾十篇軟文，而是要有目的性地進(jìn)行規(guī)劃，有的客戶(hù)習(xí)慣拿一兩篇軟文發(fā)布幾家媒體來(lái)試水，感覺(jué)效果不咋樣就停止發(fā)布，甚至一兩年才發(fā)一篇。但事實(shí)上，這種不經(jīng)過(guò)策劃整合的營(yíng)銷(xiāo)方式效果能好到哪里去?專(zhuān)心做品牌推廣的往往會(huì)根據(jù)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)適量地去發(fā)展，找到營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)此以往量的積累才能達(dá)到質(zhì)的突破。

3.軟文營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是發(fā)軟文

一次成功的軟文營(yíng)銷(xiāo)背后往往是需要經(jīng)過(guò)一整個(gè)團(tuán)隊(duì)精心策劃而來(lái)的，從接手一個(gè)企業(yè)的需求，了解企業(yè)品牌，企業(yè)所在行業(yè)背景和現(xiàn)狀、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌優(yōu)勢(shì)、適合的媒體投放平臺(tái)等一系列營(yíng)銷(xiāo)方案來(lái)進(jìn)行的，這其中會(huì)涉及到文案策劃人員的策劃、媒介人員的策劃，以及整個(gè)方案的審核制定，才能形成一個(gè)完整成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。更何況在新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)下，新聞營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)等一系列資源都逐漸列入了軟文營(yíng)銷(xiāo)的行列。

4.質(zhì)量高的軟文更能事半功倍

“內(nèi)容為主”是軟文營(yíng)銷(xiāo)的精髓，同樣發(fā)一篇軟文，發(fā)一樣的媒體，為什么有的軟文閱讀量轉(zhuǎn)化率高，有的就偏偏上不去，其實(shí)更重要的是內(nèi)容的區(qū)別。軟文營(yíng)銷(xiāo)并不要求你軟文的總量有很多很多，存在一定的量就行，但是文章的“質(zhì)”高，才可以達(dá)到事半功倍的效果。

所以，企業(yè)在做軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，一定要避免這些誤區(qū)，這樣才能收獲最好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

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