小紅書是當下年輕人中非常流行的一款內(nèi)容APP，由于其具有強大的用戶群和優(yōu)越的帶貨條件，被很多明星網(wǎng)紅所青睞。既然要帶貨，軟文這種形式在上面肯定不難見到。但是，并不是所有的商品都可以植入軟文當中，比如煙草，國家已經(jīng)明令禁止煙草廣告。

很多人都看過軟文，軟文是在文章內(nèi)容中植入商品的“軟性”廣告，是間接傳播商品信息的一種營銷方式。軟文的形式靈活，成本低，發(fā)揮自由度較高，如今被廣泛應(yīng)用。但是，軟文推廣也要講究“基本法”，不能宣傳的東西堅決不能觸碰。

要做到成功的營銷，遵紀守法是基本原則，軟文營銷也不例外。不過，僅僅做到遵紀守法也是不可能做好軟文推廣的，寫軟文很容易，但寫一篇好的軟文，還需要注意一些技巧。小紅書我們看過很多，那么具體應(yīng)該怎么寫好一篇小紅書文案呢?

下面就讓我們一起看一看!小紅書推廣軟文的撰寫技巧：

一篇文案無論如何，都要有內(nèi)容、邏輯、套路。

一、標題

平淡無奇的標題在小紅書最致命，要根據(jù)文章的需求或者文案類型去撰寫標題。如：種草類標題要直戳要點，直接點出要種草的東西。其他類型標題都可以一律沿用以下具有吸引力標題的寫法。

(1)身份聚集法

直呼這類人的大名，引起他們的注意。如學(xué)生黨、寶媽等。

(2)名詞象征替代法

這類名詞一般比較夸張，但又會成功引起觀看者的好奇心。如口紅中的愛馬仕。

(3)制造對比，營造前后反差

如：喝口水都胖的人，現(xiàn)在狂吃不胖!

(4)通過提問，設(shè)置懸念

點場景、點價格、點地區(qū)，吸引相應(yīng)人群。

(5)嵌入數(shù)字，體現(xiàn)文案的干貨性

針對成本、優(yōu)惠進行寫作，吸引人眼球。如：學(xué)生黨百元內(nèi)平價口紅必入。

(6)體現(xiàn)主次性、層次性

巧用豎線，圓點等把標題隔開，有側(cè)重點，主次分明。

(7)緊跟熱點話題，學(xué)會蹭熱度

擬標題時學(xué)會結(jié)合熱門的事件、綜藝、或者明星，如：xxx同款面膜‖get愛豆同款水光肌!

(8)標題直戳文章重點

反映產(chǎn)品目標人群、產(chǎn)品特點及效果。如：自用分享‖油皮女孩抗初老本命面霜(十幾個字就包含了目標用戶、產(chǎn)品賣點以及產(chǎn)品的購買背景)

(9)生動形象、有代入感

二、正文

正文內(nèi)容包括很多方面：

適用人群、產(chǎn)品特點(品牌、價格、成分構(gòu)成、生產(chǎn)地域)、亮點(與同類產(chǎn)品的不同，如產(chǎn)品效果)，還要有適當背景刺激消費。

而在撰寫過程中，需要注意：

(1)首段不要過度描寫鋪墊

盡量在幾十字以內(nèi)營造背景，把內(nèi)容過渡到產(chǎn)品上，冗長的開頭會讓讀者失去繼續(xù)閱讀的興趣。

(2)關(guān)于產(chǎn)品描寫

這一點就是要看寫作之前資料查閱的夠不夠，只有足夠了解產(chǎn)品，從產(chǎn)品的優(yōu)點、特性、適用人群等方面入手，才能揚長避短。

但切忌浮夸!“太好了、一點問題都沒有”這種話反復(fù)出現(xiàn)就會顯得虛假。

(3)找準側(cè)重點

小紅書分享主要是從消費者角度出發(fā)，文中有情，進而刺激消費購買。

寫的時候盡量以用戶體驗的角度出發(fā)，把自己當作產(chǎn)品使用者，描述使用感受時要自然地代入場景。

要代入真實情感、貼近生活、足夠走心，不能過于文藝或端著，要營造好物分享的氛圍，喚起觀看者的消費欲。

同時，減少專業(yè)詞語，多一些個人感受，把分享當作向好朋友的安利。不要過于虛假，類似軟文的形式套入。

(4)精煉有條理，切忌長篇大論

與文學(xué)類文章不同，速食文案主要通過平白生動的語言拉進與閱讀用戶的距離，不要讓讀者揣測你的表達的意思。因此，文章要點出關(guān)鍵詞，不短不長不重復(fù)。讓人看得清晰，不迷路。

最后，需要注意

1、多看多聽找靈感。

小紅書的看點主要集中在三個方面：美妝護膚、穿搭、美食。平常多去關(guān)注這三方面，找到自己感興趣的點進行延伸。

2、要多寫

看一千篇，比不上自己寫一份積累的經(jīng)驗多。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。

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