作為互聯(lián)網(wǎng)時代的的主流宣傳形式，軟文不僅僅是文字，它還可以是圖片、視頻、音頻等形式，只要是有意宣傳某種信息的各類文稿、視頻、音頻、圖片等都可以稱之為軟文。

比起泛濫成災(zāi)的廣告，軟文似乎更深諳受眾心理。它不僅具有硬廣所沒有的傳播速度及受眾群體，同時也能在無意中讓企業(yè)的信息被人們所了解，讓企業(yè)的品牌意識深入人心，進(jìn)而使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

文章要“刻意”，廣告要“無意”

我們經(jīng)常說，不能只是為了寫軟文而寫軟文，不要有意識的去植入廣告，否則會太過生硬，也會引起反感。這樣說并不是讓你們隨便寫寫，而是要“刻意”的做到“無意”，無論是從主題，還是內(nèi)容、風(fēng)格、選圖都要精挑細(xì)選，連廣告的植入也要巧妙，讓人感覺只是無意提起，才是成功。

新聞型的軟文最能突出“刻意的無意”的感覺，以新聞事件的手法去寫，這樣的文體有對企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件，反應(yīng)真實(shí)情況，可以適當(dāng)夸大，但不要天馬行空，否則，多數(shù)會造成負(fù)面影響。

這類軟文最大的競爭力取決于它的實(shí)際價(jià)值，是否教給讀者一些系統(tǒng)的知識或者推送了一些有用的信息很關(guān)鍵。不要只說自己的產(chǎn)品或項(xiàng)目，這一點(diǎn)往往被很多人忽略。

市場容不得半點(diǎn)沙子

一篇好的軟文能不能讓大家瘋狂的轉(zhuǎn)載，軟文的標(biāo)題是否吸引人，是否有讓用戶讀下去的動力關(guān)系到軟文的效果好不好，所以寫好軟文的標(biāo)題至關(guān)重要。一個好的標(biāo)題，才可以吸引客戶/消費(fèi)者進(jìn)去看，才會去判斷你寫的文章質(zhì)量是否高，才有可能有10萬+的閱讀量

很多編輯都站在自己的角度思考用戶，要真正的站在消費(fèi)者的角度去思考，他們想看什么，需要什么。讓讀者從心理上產(chǎn)生共鳴，發(fā)自內(nèi)心的推崇你，繼而建立品牌地位和影響力。

要知道，市場是容不得半點(diǎn)沙子的，軟文靠的就是精彩的內(nèi)容來吸引流量，如果你的文章沒有特點(diǎn)，還叫嚷著讓人去買你的產(chǎn)品去你的網(wǎng)站，乖，夢里啥都有!

發(fā)軟文一定要注重平臺質(zhì)量。好的推廣平臺能讓推廣工作事半功倍，將軟文傳遞給有閱讀需求的客戶，最大的發(fā)揮軟文的效果。尤其是那些比較權(quán)威的網(wǎng)站就可以用做來發(fā)布軟文，而一般關(guān)于行業(yè)性的軟文，也要選擇針對性的門戶網(wǎng)站。一旦大點(diǎn)的門戶新聞網(wǎng)站發(fā)布了，其他網(wǎng)站會互相轉(zhuǎn)載發(fā)布，這種傳播效果可想而知，所以選擇正確的平臺和方式也是極為重要的。

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