企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布包含營銷信息的新聞軟廣告，影響目標(biāo)客戶的認(rèn)知和選擇。事實上，新聞營銷已經(jīng)達(dá)到了對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的全面推廣、多角度、深層次的推廣，堅持新聞營銷可以達(dá)到提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度和可信度的目的。

首先，

新聞具有及時傳播的特點和權(quán)威性

企業(yè)如果有具有對外宣傳價值的新聞，就必須在第一時間傳播信息，否則就失去了新聞價值。這個時候，這個目標(biāo)只能通過啟動新聞傳播來實現(xiàn)。新聞推廣的權(quán)威性在所有媒體中排名第一，網(wǎng)民對媒體新聞有天然的信任和加分，對企業(yè)提升品牌口碑有很大幫助。

其次，

新聞具有完整的解讀功能和強烈的曝光特征

廣告本身的屬性決定了它不能通過推理或呈現(xiàn)來表達(dá)。但是，新聞不一樣。它能用語言把一件事說清楚。因此，新聞報道可以更準(zhǔn)確、更詳細(xì)地傳播企業(yè)想要傳達(dá)的目標(biāo)信息。此外，新聞媒體的頁面瀏覽量巨大，尤其是新華網(wǎng)、人民日報、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等一線綜合新聞媒體以及部分行業(yè)的一些垂直新聞門戶網(wǎng)站，流量驚人。這樣可以快速提升公司品牌產(chǎn)品的知名度。

第三，

新聞傳播具有危機公關(guān)的功能

為什么很多企業(yè)會想到危機過后馬上開始新聞傳播?因為新聞傳播有危機公關(guān)的功能，廣告沒有。

第四，

新聞傳播具有性價比高的優(yōu)勢

與廣告相比，新聞傳播具有性價比高的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播成本只有廣告的五分之一甚至更低。

第五，

新聞具有二次傳播和搶占百度流量的特點

所謂“二次傳播”，就是后期媒體轉(zhuǎn)載，并不少見。但是，我們絕對看不到一個廣告，被其他媒體轉(zhuǎn)載，沒有媒體會做這種傻事。

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