品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程。

品牌整合推廣作用：

提升企業(yè)品牌形象

(1)IMC建立在目標(biāo)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，迎合了消費(fèi)者的利益，引發(fā)消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。

(2)IMC明確的目的性傳播，

給目標(biāo)消費(fèi)者留下深刻的印象。

(3)與目標(biāo)消費(fèi)者的雙向溝通，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)價(jià)值、品牌的認(rèn)同。

(4)與目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)系的建立，鞏固了企業(yè)的品牌形象。

節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本

由于IMC的傳播優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)的各種資源得到有效的整合和優(yōu)化，從而減少了企業(yè)生產(chǎn)和流動(dòng)的成本。

提高企業(yè)利潤(rùn)能力

(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的節(jié)約，提高了企業(yè)的利潤(rùn)能力

(2)企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的建立和傳播效果的增強(qiáng)，推動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售、服務(wù)增進(jìn)。

(3)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的重復(fù)消費(fèi)，提高了企業(yè)的銷(xiāo)售額，同時(shí)節(jié)約了傳播和流通成本。

品牌整合推廣方式

1. 廣告

廣告是對(duì)企業(yè)觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點(diǎn)能夠使消費(fèi)者迅速對(duì)企業(yè)品牌有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。通過(guò)廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，消除消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的疑慮，而廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，從而激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

2. 促銷(xiāo)

促銷(xiāo)是為鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、服務(wù)的一種短期刺激行為。促銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的直接銷(xiāo)售影響更大，對(duì)品牌也具有一定的強(qiáng)化作用。

3. 公關(guān)

在處理企業(yè)與公眾關(guān)系中，合理運(yùn)用策略，建立企業(yè)良好的形象。公關(guān)對(duì)品牌形象有著積極的影響，能增加企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。

4. 事件營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)一些重大的時(shí)間，為企業(yè)品牌建設(shè)服務(wù)。事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌的影響是直接的，而且產(chǎn)生的效應(yīng)也較為長(zhǎng)久。

5. 人員銷(xiāo)售

企業(yè)銷(xiāo)售人員直接與消費(fèi)者交往，完成產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)，與消費(fèi)者建立有效的聯(lián)系。人員銷(xiāo)售與消費(fèi)者踐諾里的關(guān)系是持續(xù)的，將會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌忠誠(chéng)跟隨者。

6. 營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)多種廣告媒介，讓其直接作用于消費(fèi)者并通常要求消費(fèi)者作出直接反應(yīng)。直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的方式主要有電話銷(xiāo)售、郵購(gòu)、傳真、電子郵件等，通過(guò)與消費(fèi)者建立的直接關(guān)系，提升企業(yè)品牌形象。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌整合推廣