2020年才剛剛開(kāi)始拉開(kāi)帷幕，一波又一波的精彩campaign正陸續(xù)出圈，一向以預(yù)算多、創(chuàng)意足、營(yíng)銷(xiāo)野的汽車(chē)品牌們，也推出了不少精彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

熱門(mén)游戲X奢侈品牌

繼手游《王者榮耀》與LV聯(lián)名出皮膚后，《和平精英》也在近日攜手瑪莎拉蒂，來(lái)了一次熱門(mén)游戲X奢侈品牌的跨界合作。

自1月24日起，《和平精英》在游戲中推出瑪莎拉蒂中的Ghibli同款汽車(chē)皮膚，《和平精英》的玩家迎來(lái)史上最“奢侈”的汽車(chē)皮膚。現(xiàn)實(shí)生活中，大部分的玩家都體驗(yàn)不了真實(shí)的瑪莎拉蒂，這次終于能在游戲中完成夢(mèng)想。

這場(chǎng)將奢侈品成功植入游戲的營(yíng)銷(xiāo)，意味著超豪華汽車(chē)與手游合作的次元壁被打破，法拉利、寶馬、賓利等豪車(chē)以后也均有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在游戲中。這樣的跨界為的不是簡(jiǎn)單流量曝光，而是結(jié)合品牌自身特性，提升IP硬實(shí)力，拓展IP邊界，著實(shí)令人眼前一亮。

豐田：不按套路出牌

很多汽車(chē)品牌努力想把超級(jí)碗的廣告拍成炫酷的電影大片，千篇一律的好萊塢式燒錢(qián)炫技，讓人有些審美疲勞。

豐田非但沒(méi)有這個(gè)想法，甚至看穿了電影大片的俗套劇情，并無(wú)情地揭穿了這些套路。

“你先走，別管我。”

“不，要走一起走!”

豐田：別喊了，這里還有一輛車(chē)。

豐田的這支廣告里，最搞笑的就是它嫁接了很多英雄舍己救人的情節(jié)，當(dāng)英雄準(zhǔn)備犧牲時(shí)，豐田漢蘭達(dá)打破原本煽情的氛圍，從容把英雄接走，讓剛剛的生離死別都是一場(chǎng)笑話(huà)。

這錯(cuò)位的劇情令人感到意外，卻也在意料之中，幽默詼諧的同時(shí)傳遞出豐田漢蘭達(dá)超大空間、自由隨行的賣(mài)點(diǎn)，讓人印象極其深刻。

該廣告運(yùn)用了“錯(cuò)位”策略，讓本來(lái)不可能同時(shí)出現(xiàn)的對(duì)象卻同時(shí)出現(xiàn)，或者一種對(duì)象出現(xiàn)在本不該出現(xiàn)的地方。不同對(duì)象之間形成的對(duì)比，是吸引點(diǎn)所在。

瑞典大眾硬核送車(chē)

快消品常常有做宣傳送產(chǎn)品的活動(dòng)，但汽車(chē)品牌敢嗎?絕大部分汽車(chē)品牌都只能搖頭，但瑞典大眾這次可以硬氣說(shuō)“敢”。

為了強(qiáng)調(diào)大眾帕薩特Alltrack 4Motion在冬季道路上的出色能力，瑞典DDB廣告推出了“The No Show Room (沒(méi)有秀的展廳)”活動(dòng)。

他們?cè)谌鸬涞谋辈磕程?，放置了一個(gè)容納大眾帕薩特Alltrack 4Motion的全透明展廳。從1月2日到1月21日，這家汽車(chē)制造商就在不同的媒體上釋放線(xiàn)索，消費(fèi)者只能通過(guò)尋找展廳的坐標(biāo)來(lái)找到其位置，誰(shuí)先找到誰(shuí)就可以將車(chē)開(kāi)走。

該活動(dòng)吸引了許多愛(ài)好戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人參與，相比普通試駕活動(dòng)，這讓人能牢牢記住該車(chē)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。這種活動(dòng)中，品牌特意引導(dǎo)受眾試圖完成一件很難完成的事情，屬于汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的“征服”手法。

總結(jié)

Autotrader的數(shù)據(jù)顯示，61%的購(gòu)車(chē)者表示汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)視頻或內(nèi)容將直接影響自己的購(gòu)買(mǎi)決定。因此，汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)特別容易“野”到?jīng)]邊，這樣才能在一眾炫酷的競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出?？梢哉f(shuō)，這三個(gè)品牌的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)都在創(chuàng)意上有著不小亮點(diǎn)，也緊緊抓住了消費(fèi)者需求，給受眾留下了深刻印象。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌營(yíng)銷(xiāo) 汽車(chē)品牌 品牌推廣