品牌在做公益時，難道只能捐款嗎?我們相信創(chuàng)意其實可以使向善的力量更加強烈。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們每天被無數(shù)新奇的思維浸染，被層出不窮的模式洗腦，也在應(yīng)接不暇的生活中麻痹。但是帶著溫度的創(chuàng)意，卻暖暖的很貼心。

不管是品牌還是公益組織，都可以通過不同的方面來得到改變，通過創(chuàng)意改變我們可以影響到具體的人。

粉筆變肥皂 教你優(yōu)雅用手吃飯

孩子們總是用手去探索這個世界，無論是撫摸小動物，還是觸碰花花草草，都避免不了手的使用。在印度，孩子還有一件更重要的事要用手趣完成，那就是吃飯。

然而，有數(shù)百萬的印度兒童在飯前仍然沒有用肥皂洗手的習慣。大多數(shù)的孩子認為用水洗手就足夠了。

有一個現(xiàn)象是，兒童們使用黑色的石板和粉筆寫字后，粉筆灰會沾滿他們的雙手。

于是，知名衛(wèi)生用品生產(chǎn)商沙威隆公司聯(lián)合奧美公司，想出了把粉筆和洗手液混合的主意，創(chuàng)造了一種新粉筆——健康護手粉筆。從實用和解決問題的角度出發(fā)，幫助印度孩子解決飯前洗手的衛(wèi)生問題，同時使這些孩子免于因此引發(fā)的疾病。

能夠解決實際健康問題，卻不耗費高昂的成本，這個簡單的發(fā)明一經(jīng)推出，就吸引了推特上430 萬多關(guān)注量和臉書上 320 萬多的關(guān)注量。沙威隆公司也因此獲得了2017戛納戶外類金獎。

這種體驗新奇有趣，孩子們也樂于去嘗試，一個簡單的小創(chuàng)意，蘊藏著人文關(guān)懷的光輝。

拒絕標簽 分享我們共有的一切

今年年初，丹麥電視臺發(fā)布了一支英文廣告《我們所分享的一切：All that weshare》，這個僅有三分鐘的廣告觸動人心，迅速被世界各地的網(wǎng)友分享了數(shù)百萬。

廣告講述了人可以被劃分為不同的類別：高收入群體和低收入群體、土生土長的本地人和外來者、來自鄉(xiāng)下的人和從來沒見過牛的人.......

每當我們開始限定條條框框時，人與人之間的隔閡也就產(chǎn)生了。

那該如何使這些隔閡消失呢?

廣告并沒有直接提出這樣的疑問，而是換了個角度，從人們的興趣愛好、生活經(jīng)歷入手提出問題。這時，人們會因為同樣的經(jīng)歷或感觸慢慢走到一起，突破了原來的隔閡。那些看似不能融合的區(qū)隔就這樣被化解。

直到最后一個問題，房間中的每個人異口同聲：“我們都愛丹麥”。那些原本陌生且不同的人們，最后都相互擁抱并致以微笑。

所以，那些給別人帶來誤解、引發(fā)社會矛盾的標簽就像時傷人于無形的語言暴力。也許我們都被貼上了不同的標簽，但我們卻都是同樣的人，All that we share。

這支廣告的首播時間是1月27日，也是國際大屠殺的紀念日，巧的是這一天也是特朗普政府發(fā)布美國限制令的日子。

雖然這支廣告只是一個電視臺的形象廣告，但平等與包容，溫暖與微笑，都已經(jīng)深深融入了這個國家的骨血之中。

從男人到女人 只有一條馬尾的距離

在哥倫比亞這個國家，人們認為體育運動更適合男性。所以城市標志幾乎都是男性形象。特別是在體育領(lǐng)域，100%的體育標志都是男性形象。耐克意識到，即使在體育領(lǐng)域，性別不平等仍然是現(xiàn)實。所以他們想發(fā)起一場關(guān)于平等的運動，目標是解決女性的不平等問題，告訴大家，不論性別，每個人都是運動員。

在3月份，耐克在現(xiàn)場活動中分發(fā)了一款“磁小馬尾巴”。將馬尾辮放在波哥大的主要公園的運動標志上，將城市標志中男性的形象轉(zhuǎn)變?yōu)榕浴?/p>

數(shù)百名女性參加了這個活動，改變了波哥大市不同公園的標志。這一行動引發(fā)了一場巨大的討論，通過女性名人、社交媒體和傳統(tǒng)媒體的宣傳，推動了這一話題的發(fā)展，也引起了市政廳的注意。所有這一切使得波哥大市政廳的人改變了他們的觀點，并與耐克共同創(chuàng)建了一系列新的體育標志，其中包括了男性和女性的一起運動的場景。這也是這座城市歷史上的第一次關(guān)于標志的改變。

平等、尊重、自由這三個詞，似乎是幾個世紀以來人類不斷在追尋的理想國度。但在現(xiàn)實生活中，這些理想?yún)s被無數(shù)形形色色的標簽所分裂。平等不應(yīng)該有界限，更不應(yīng)該男女有別，如若在運動國度里有平等，那“人人平等”還會遠么?

未來，“公益+創(chuàng)意”的新生態(tài)將是新趨勢。品牌，如果能做到有溫度、有創(chuàng)意，將會引起更多人的關(guān)注。因為在這個注意力稀缺的時代，只有有溫度的品牌能走心，給用戶切身的關(guān)懷。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌營銷 營銷推廣 用戶關(guān)懷