所謂的品牌推廣就是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程。

對(duì)于剛剛起步新企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要做的就是做好企業(yè)、品牌的宣傳，讓更多的人關(guān)注你這家企業(yè)、品牌，這樣才會(huì)有客戶。其實(shí)不論是大小企業(yè)，都希望通過(guò)品牌推廣，成為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的勝利者。但在品牌推廣的道路上，策略與執(zhí)行的結(jié)合才是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的關(guān)鍵。那么品牌推廣的主要策略有哪些?小編為大家分享一下。

品牌推廣可以以企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)為基礎(chǔ)，通過(guò)渠道去推廣，增加顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可度。同時(shí)我們要確定好推廣的目的，要達(dá)到什么目的;定位好自己的品牌，要推什么內(nèi)容;了解好預(yù)算和時(shí)間點(diǎn);明確目標(biāo)人群和推廣的對(duì)象;制定推廣的方式方法，組合策略應(yīng)用;資源分配、人員分配、資源準(zhǔn)備，執(zhí)行;效果評(píng)估，更新方式，總結(jié)等。

品牌維護(hù)是品牌策略中的一項(xiàng)重要任務(wù)。在如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，一個(gè)良好的品牌形象是一個(gè)企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)有力的資本。競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，俗話說(shuō)“打天下難，守天下更難!”

一個(gè)好的品牌傳遞給消費(fèi)者的信息是安全、放心，對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

品牌推廣策略的制定是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，需要網(wǎng)絡(luò)推廣人員了解企業(yè)文化的內(nèi)涵與產(chǎn)品的特征，企業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)，有哪些劣勢(shì)，與其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別在哪里等等。同時(shí)還要了解企業(yè)的客戶群體是哪些人，都有哪些特點(diǎn)等。對(duì)此有了詳細(xì)的總結(jié)與分析，才能選擇更為行之有效的方法來(lái)結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)能力、企業(yè)規(guī)模等方面進(jìn)行推廣宣傳。

3.1

白酒：茅臺(tái)&江小白

大多數(shù)企業(yè)發(fā)展一般需要經(jīng)歷以下三個(gè)階段：先標(biāo)準(zhǔn)化、再規(guī)?；?、最后品牌化。生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化是實(shí)現(xiàn)成本競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵;規(guī)模化則是通過(guò)渠道擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)上游更高的議價(jià)權(quán)，有效實(shí)現(xiàn)成本控制和效率提升，收割份額;在完成規(guī)模化階段積累了足夠?qū)嵙χ?，企業(yè)往往通過(guò)品牌塑造，增強(qiáng)對(duì)下游客戶的議價(jià)權(quán)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)收割。

以在消費(fèi)品領(lǐng)域擁有強(qiáng)品牌力的高端白酒企業(yè)為例，茅臺(tái)等品牌力的塑造也是歷經(jīng)上述階段，盡管高端白酒的品牌力由許多非理性因素造成的，如講究“文化屬性”(面子文化、酒桌文化等)，，成本優(yōu)勢(shì)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中意義不大，但其發(fā)展內(nèi)核還是相通的。茅臺(tái)的品牌建立同樣經(jīng)歷三個(gè)階段：

1)釀造過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，保證酒質(zhì)穩(wěn)定。白酒釀造過(guò)程看似簡(jiǎn)單，但能夠保持高質(zhì)量的穩(wěn)定出酒是非常困難的，茅臺(tái)的釀造工藝在幾十年的摸索中逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，出酒率得到提高，酒質(zhì)得以穩(wěn)定。

2)產(chǎn)能擴(kuò)大化，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。90年代是白酒發(fā)展的黃金時(shí)期，白酒產(chǎn)品供不應(yīng)求，能夠擴(kuò)產(chǎn)的白酒企業(yè)自然可以獲得更高的市場(chǎng)份額，因此山西汾酒和五糧液先后成為行業(yè)老大。茅臺(tái)自2001年上市后加快了產(chǎn)能擴(kuò)建，并在2003年實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)噸計(jì)劃，為品牌持續(xù)提升奠定規(guī)模基礎(chǔ)。

3)定位精準(zhǔn)，“國(guó)酒茅臺(tái)”品牌穩(wěn)固。定位高端酒的茅臺(tái)，自2001年就開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)并持續(xù)營(yíng)銷，2008年茅臺(tái)出廠價(jià)首次高于五糧液，成為茅臺(tái)確立“國(guó)酒”地位的標(biāo)志性事件。盡管2018年“國(guó)酒茅臺(tái)”已被國(guó)家商標(biāo)評(píng)委會(huì)明令禁用，但茅臺(tái)已坐擁“國(guó)酒”之名近二十年，“國(guó)酒”地位早已深入人心。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌推廣策略 品牌營(yíng)銷