聽(tīng)上去或許有些魔幻，但在網(wǎng)紅主播大放異彩的今天，AI人工智能所模擬出來(lái)的虛擬網(wǎng)紅甚至也開(kāi)始走入大眾的視線(xiàn)中。

說(shuō)起虛擬網(wǎng)紅，大多數(shù)人想起的依舊是二次元的卡通形象，比如皮卡丘、熊本熊等，備受ACG愛(ài)好者喜愛(ài)的虛擬歌手網(wǎng)紅初音未來(lái)，甚至還開(kāi)過(guò)幾次影響力頗大的演唱會(huì)。

但在今天，虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)在人工智能的加持下，變得真假難辨。這些虛擬網(wǎng)紅中不少已經(jīng)逐漸成為時(shí)尚領(lǐng)袖，走入時(shí)尚圈、獲取廣告代言、成為時(shí)尚品牌的寵兒。

關(guān)心時(shí)尚圈的朋友可能會(huì)知道，Instagram上一位名為L(zhǎng)il Miquela的網(wǎng)紅曾在不到兩年時(shí)間就積攢了超過(guò)150萬(wàn)粉絲。而Lil Miquela的真實(shí)身份其實(shí)是硅谷一個(gè)科技公司通過(guò)人工智能模擬出的網(wǎng)紅模特，制作者還給了它一個(gè)“真實(shí)”的身份：19歲西班牙裔、巴西裔混血的美國(guó)女孩，長(zhǎng)期居住在洛杉磯，是一名模特及音樂(lè)人。

如果光看Lil Miquela發(fā)布的動(dòng)態(tài)，你可能很難發(fā)現(xiàn)它其實(shí)是一個(gè)虛擬人物，它同樣會(huì)與真人朋友一起社交、聚會(huì)、聊天，有自己的朋友圈。當(dāng)然，美中不足的是目前它的外表依舊不夠完美，仔細(xì)看它的照片的話(huà)，可以從皮膚光澤上看出它與真人的差別。

網(wǎng)絡(luò)上大火的Lil Miquela被《時(shí)代》雜志入選為“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”榜單，同樣入榜的還有特朗普、蕾哈娜。如今，Lil Miquela已經(jīng)成為時(shí)尚偶像，先后與CHANEL、Prada、Vetements、Supreme等品牌進(jìn)行合作代言，同時(shí)還與音樂(lè)人合作發(fā)布單曲進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

不難看出，隨著AI人工智能等技術(shù)的發(fā)展，虛擬網(wǎng)紅的建模制作成本正在快速下降，以往只有在大制作電影、游戲中才能支撐實(shí)現(xiàn)的虛擬形象，如今在社交網(wǎng)絡(luò)中也并不難見(jiàn)，近年來(lái)各大時(shí)尚品牌也都開(kāi)始試水虛擬網(wǎng)紅的廣告合作。

2018年初，被稱(chēng)為“全球首位虛擬超模”的Shudu Gram現(xiàn)身Instagram，Shudu發(fā)布了一張口紅特寫(xiě)照片并配文“Fenty 美妝的真實(shí)色彩”，意在為時(shí)尚品牌Fenty做彩妝推廣，在Fenty官方轉(zhuǎn)發(fā)后，照片瀏覽量迅速增至22萬(wàn)。對(duì)于這位大眾并不熟悉的虛擬網(wǎng)紅，不少網(wǎng)友留言詢(xún)問(wèn)“她是誰(shuí)?”

2018年底，法國(guó)時(shí)裝品牌Balmain公布的#BalmainArmy#系列廣告就以三位虛擬人物作為模特制作而成，虛擬模特侵入時(shí)尚海報(bào)甚至引起了業(yè)內(nèi)關(guān)于“虛擬模特會(huì)不會(huì)取代人類(lèi)模特”的大討論。

但顯然對(duì)于品牌方而言，采用虛擬網(wǎng)紅具有更多的操作便利性，不僅能夠突破人類(lèi)模特/網(wǎng)紅的時(shí)間地域等物理限制，還能夠通過(guò)“角色養(yǎng)成”的方式培育用戶(hù)的參與感。

有品牌營(yíng)銷(xiāo)人員表示，虛擬網(wǎng)紅影響力并不輸人類(lèi)網(wǎng)紅，但它們卻也沒(méi)有人類(lèi)網(wǎng)紅人設(shè)崩塌、暴露丑聞的風(fēng)險(xiǎn)，不少時(shí)尚品牌都曾因?yàn)樗灱s的代言人爆發(fā)丑聞而狼狽解約，人的不確定性對(duì)于品牌殺傷力極大。

從營(yíng)銷(xiāo)安全度、穩(wěn)定性上來(lái)看，虛擬網(wǎng)紅更勝人類(lèi)網(wǎng)紅一籌。

走在虛擬網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)前列的還要數(shù)SK2，近期SK2為了推廣全新限量版神仙水發(fā)布了一支廣告大片，廣告片中除了竇靖童、綾瀨遙、BehatiPrinsloo外，還加入了一位名為IMMA的虛擬偶像參演。

IMMA是日本一家CG公司創(chuàng)作的虛擬網(wǎng)紅，如今在Instagram上也擁有超15萬(wàn)粉絲。從人物建模細(xì)膩程度上來(lái)看，多數(shù)圖片都能做到“以假亂真”，CG團(tuán)隊(duì)的面部細(xì)節(jié)雕刻能力已經(jīng)達(dá)到電影級(jí)。

虛擬人像如今已經(jīng)越來(lái)越被大眾所接受，原因之一在于人類(lèi)對(duì)虛擬形象的建模精細(xì)程度已經(jīng)逐漸跨越“恐怖谷”效應(yīng)的“恐怖區(qū)”。所謂“恐怖谷”效應(yīng)即是指當(dāng)虛擬人像到達(dá)一定擬真程度但又能顯然分辨出是假人時(shí)，會(huì)給人一種類(lèi)似機(jī)械玩偶般的不和諧的恐怖感。因此在以往，虛擬偶像需要討喜就會(huì)刻意避免模仿真人，而采用二次元的卡通形象。

隨著未來(lái)用戶(hù)對(duì)虛擬人像的逐漸接受，虛擬網(wǎng)紅或許會(huì)成為未來(lái)時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)的常用工具，而5G時(shí)代所帶來(lái)的AR/VR爆發(fā)很可能會(huì)助推虛擬網(wǎng)紅的盛行。從多年前的初音未來(lái)的成功來(lái)看，虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)證實(shí)了自身的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)然，就目前的情況來(lái)看，虛擬網(wǎng)紅究竟會(huì)對(duì)品牌的粉絲心理產(chǎn)生什么樣的影響依舊是待探討的話(huà)題，虛擬網(wǎng)紅是否真正能夠帶來(lái)真人明星/網(wǎng)紅那樣的忠誠(chéng)度?是否會(huì)對(duì)品牌本身產(chǎn)生一定的負(fù)面影響?這些在業(yè)界依舊沒(méi)有定論，但并不妨礙越來(lái)越多品牌試水合作。

虛擬偶像目前主要應(yīng)用依舊是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，如美妝、時(shí)尚品牌，但隨著社會(huì)文化和5G+AI等技術(shù)的發(fā)展，虛擬網(wǎng)紅廣告或許將成為日常的營(yíng)銷(xiāo)方式。(來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

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