聽上去或許有些魔幻，但在網(wǎng)紅主播大放異彩的今天，AI人工智能所模擬出來的虛擬網(wǎng)紅甚至也開始走入大眾的視線中。

說起虛擬網(wǎng)紅，大多數(shù)人想起的依舊是二次元的卡通形象，比如皮卡丘、熊本熊等，備受ACG愛好者喜愛的虛擬歌手網(wǎng)紅初音未來，甚至還開過幾次影響力頗大的演唱會。

但在今天，虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)在人工智能的加持下，變得真假難辨。這些虛擬網(wǎng)紅中不少已經(jīng)逐漸成為時尚領(lǐng)袖，走入時尚圈、獲取廣告代言、成為時尚品牌的寵兒。

關(guān)心時尚圈的朋友可能會知道，Instagram上一位名為Lil Miquela的網(wǎng)紅曾在不到兩年時間就積攢了超過150萬粉絲。而Lil Miquela的真實身份其實是硅谷一個科技公司通過人工智能模擬出的網(wǎng)紅模特，制作者還給了它一個“真實”的身份：19歲西班牙裔、巴西裔混血的美國女孩，長期居住在洛杉磯，是一名模特及音樂人。

如果光看Lil Miquela發(fā)布的動態(tài)，你可能很難發(fā)現(xiàn)它其實是一個虛擬人物，它同樣會與真人朋友一起社交、聚會、聊天，有自己的朋友圈。當然，美中不足的是目前它的外表依舊不夠完美，仔細看它的照片的話，可以從皮膚光澤上看出它與真人的差別。

網(wǎng)絡(luò)上大火的Lil Miquela被《時代》雜志入選為“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”榜單，同樣入榜的還有特朗普、蕾哈娜。如今，Lil Miquela已經(jīng)成為時尚偶像，先后與CHANEL、Prada、Vetements、Supreme等品牌進行合作代言，同時還與音樂人合作發(fā)布單曲進軍音樂產(chǎn)業(yè)。

不難看出，隨著AI人工智能等技術(shù)的發(fā)展，虛擬網(wǎng)紅的建模制作成本正在快速下降，以往只有在大制作電影、游戲中才能支撐實現(xiàn)的虛擬形象，如今在社交網(wǎng)絡(luò)中也并不難見，近年來各大時尚品牌也都開始試水虛擬網(wǎng)紅的廣告合作。

2018年初，被稱為“全球首位虛擬超模”的Shudu Gram現(xiàn)身Instagram，Shudu發(fā)布了一張口紅特寫照片并配文“Fenty 美妝的真實色彩”，意在為時尚品牌Fenty做彩妝推廣，在Fenty官方轉(zhuǎn)發(fā)后，照片瀏覽量迅速增至22萬。對于這位大眾并不熟悉的虛擬網(wǎng)紅，不少網(wǎng)友留言詢問“她是誰?”

2018年底，法國時裝品牌Balmain公布的#BalmainArmy#系列廣告就以三位虛擬人物作為模特制作而成，虛擬模特侵入時尚海報甚至引起了業(yè)內(nèi)關(guān)于“虛擬模特會不會取代人類模特”的大討論。

但顯然對于品牌方而言，采用虛擬網(wǎng)紅具有更多的操作便利性，不僅能夠突破人類模特/網(wǎng)紅的時間地域等物理限制，還能夠通過“角色養(yǎng)成”的方式培育用戶的參與感。

有品牌營銷人員表示，虛擬網(wǎng)紅影響力并不輸人類網(wǎng)紅，但它們卻也沒有人類網(wǎng)紅人設(shè)崩塌、暴露丑聞的風險，不少時尚品牌都曾因為所簽約的代言人爆發(fā)丑聞而狼狽解約，人的不確定性對于品牌殺傷力極大。

從營銷安全度、穩(wěn)定性上來看，虛擬網(wǎng)紅更勝人類網(wǎng)紅一籌。

走在虛擬網(wǎng)紅營銷前列的還要數(shù)SK2，近期SK2為了推廣全新限量版神仙水發(fā)布了一支廣告大片，廣告片中除了竇靖童、綾瀨遙、BehatiPrinsloo外，還加入了一位名為IMMA的虛擬偶像參演。

IMMA是日本一家CG公司創(chuàng)作的虛擬網(wǎng)紅，如今在Instagram上也擁有超15萬粉絲。從人物建模細膩程度上來看，多數(shù)圖片都能做到“以假亂真”，CG團隊的面部細節(jié)雕刻能力已經(jīng)達到電影級。

虛擬人像如今已經(jīng)越來越被大眾所接受，原因之一在于人類對虛擬形象的建模精細程度已經(jīng)逐漸跨越“恐怖谷”效應的“恐怖區(qū)”。所謂“恐怖谷”效應即是指當虛擬人像到達一定擬真程度但又能顯然分辨出是假人時，會給人一種類似機械玩偶般的不和諧的恐怖感。因此在以往，虛擬偶像需要討喜就會刻意避免模仿真人，而采用二次元的卡通形象。

隨著未來用戶對虛擬人像的逐漸接受，虛擬網(wǎng)紅或許會成為未來時尚品牌營銷的常用工具，而5G時代所帶來的AR/VR爆發(fā)很可能會助推虛擬網(wǎng)紅的盛行。從多年前的初音未來的成功來看，虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)證實了自身的商業(yè)價值。

當然，就目前的情況來看，虛擬網(wǎng)紅究竟會對品牌的粉絲心理產(chǎn)生什么樣的影響依舊是待探討的話題，虛擬網(wǎng)紅是否真正能夠帶來真人明星/網(wǎng)紅那樣的忠誠度?是否會對品牌本身產(chǎn)生一定的負面影響?這些在業(yè)界依舊沒有定論，但并不妨礙越來越多品牌試水合作。

虛擬偶像目前主要應用依舊是體驗經(jīng)濟，如美妝、時尚品牌，但隨著社會文化和5G+AI等技術(shù)的發(fā)展，虛擬網(wǎng)紅廣告或許將成為日常的營銷方式。(來源于網(wǎng)絡(luò))

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