如今企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化似乎是一個(gè)企業(yè)品牌發(fā)展中很關(guān)鍵的一步。如何高效達(dá)成企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)化呢?

對(duì)于企業(yè)品牌而言,如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是其品牌網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的重要一步。

企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)化,主要是兩個(gè)部分,一是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)建設(shè):包括PC站,移動(dòng)端網(wǎng)站,微信端平臺(tái)建設(shè)(公眾號(hào)和小程序),其次是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,為什么說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的重要一步呢,因?yàn)榫W(wǎng)站如果當(dāng)做是個(gè)店鋪的話,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是招牌和廣告,一個(gè)品牌的知名度廣告當(dāng)然是起著至關(guān)重要的作用的。

多數(shù)中小企業(yè)雖然都認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性,但是投入了大量金錢和時(shí)間后,卻大多半途而廢,無法形成很好的持續(xù)性。

造成企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化困難重重的原因主要是沒有系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,對(duì)整個(gè)成本投入及回報(bào)沒有前期做精準(zhǔn)的評(píng)估。還有一些企業(yè)只是建立了平臺(tái),基本就沒有網(wǎng)絡(luò)廣告投放意識(shí)。

我們先來看企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的幾個(gè)關(guān)鍵問題。

1. 對(duì)媒體操作不了解

產(chǎn)生的問題:廣告成本損耗極大

比如常做的百度推廣,某企業(yè)本來客戶都是省內(nèi)的,他卻沒有選擇省內(nèi)投放廣告;結(jié)果浪費(fèi)掉99%的廣告投入。

還有騰訊廣告可以選擇客戶性別,年齡層次,區(qū)域,假如我們做女性美容護(hù)膚如果你全部人群投放,自然也浪費(fèi)了至少70%廣告費(fèi)用。

2. 各個(gè)媒體投入成本不了解

產(chǎn)生的問題:廣告成本損耗極大

明明幾萬元投放新聞廣告或新聞信息流廣告就可以快速傳播品牌給千萬量級(jí)的客戶群體,偏偏花掉幾十萬元找個(gè)不知名的網(wǎng)紅發(fā)了個(gè)廣告。

3. 宣傳渠道單一

產(chǎn)生的問題:客戶流量小,時(shí)間,綜合成本高

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)入口很豐富,微信通訊,短視頻,新聞媒體,網(wǎng)頁(yè)搜索,電商平臺(tái)?？赡苡械娜肆?xí)慣使用微信聊天和了解各種信息,有的人就常用淘寶看今日頭條,還有些人則看抖音短視頻使用qq;如果您投入的媒體渠道單一,就不能更高效的傳播自己的品牌。

4. 品牌產(chǎn)品廣告形象差,無法帶來客戶關(guān)注

產(chǎn)生的問題:廣告客戶顯示在客戶面前,客戶卻視而不見。

本身很好的產(chǎn)品,做了個(gè)很low的廣告圖片,很多人看到了廣告,卻無法對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生好感,甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象,更是得不償失。

5. 品牌網(wǎng)站頁(yè)面形象差

產(chǎn)生的問題:廣告費(fèi)花了,客戶來了,卻無法轉(zhuǎn)化成交。

客戶通過廣告進(jìn)入品牌頁(yè)面,也是對(duì)產(chǎn)品品牌無法產(chǎn)生正確認(rèn)知,甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象,自然無法產(chǎn)生成交轉(zhuǎn)化。

如果您的品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣過程中出現(xiàn)問題,請(qǐng)從以上幾點(diǎn)進(jìn)行排查。

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