隨著市場競爭壓力越來越大，打造品牌知名度已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)非常關(guān)心的問題，尤其是在這互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們生活學(xué)習(xí)工作越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，那對于品牌來說推廣方向也更偏重于線上推廣，推廣也逐漸成為了運(yùn)營過程中起著非常重要的作用，那對于連鎖品牌來說如何進(jìn)行線上品牌營銷推廣呢?推廣渠道有哪些?

首先一個(gè)品牌的成功離不開市場和消費(fèi)者，因此在進(jìn)行推廣之前一定要做好充分的市場調(diào)研，包括對于競爭對手分析、競品分析、市場占比、定價(jià)、活動(dòng)、廣告投放渠道、淡旺季、目標(biāo)消費(fèi)群，流量來源等分析工作，有了具體數(shù)據(jù)作支撐才能更有針對性的進(jìn)行推廣，而如果沒有具體數(shù)據(jù)，全都靠想象，那就很容易出現(xiàn)偏差，這樣既耽誤了推廣效果，同時(shí)也會(huì)浪費(fèi)推廣費(fèi)用?，F(xiàn)在線上推廣渠道非常多，需要根據(jù)企業(yè)自身特性來決定選擇哪些推廣渠道，在這里大概把比較熱門的推廣平臺(tái)說一下。

新媒體矩陣，聯(lián)合營銷：企業(yè)媒體包括服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、微博、博客、社區(qū);新聞自媒體包括百家號(hào)、頭條號(hào)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、趣頭條等等;視頻自媒體包括騰訊、愛奇藝、搜狐、抖音、快手等等。

服務(wù)號(hào)常被當(dāng)作產(chǎn)品來用，直接提供或間接提供產(chǎn)品的增值服務(wù);訂閱號(hào)和新聞自媒體多用于傳播，抓用戶的信息需求;視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內(nèi)容，但相應(yīng)的其制作難度會(huì)更大。

搜索引擎推廣：百度排名”“SEO”“SEM”，這只是狹義上的搜索，從廣義上來看，只要有搜索框的地方就會(huì)涉及到排名。百度競價(jià)推廣相對來說是燒錢，百度競價(jià)推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給你帶來大量潛在客戶，有效提升你的品牌知名度及銷售額。

廣告聯(lián)盟：百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟;DSP平臺(tái)有百度DSP、廣點(diǎn)通、網(wǎng)易-有道智選、今日頭條廣告。廣告聯(lián)盟是通過，KT-關(guān)鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網(wǎng)頁定向，來鎖定人群常去的位置;而DSP更偏向人群定向，直接鎖定人群;簡單來講聯(lián)盟是搶位置，DSP是買人。它們的計(jì)費(fèi)方式有CPM-按千次曝光計(jì)費(fèi)、CPC-按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、CPA-按行動(dòng)計(jì)費(fèi)和CPS-按銷售額計(jì)費(fèi)。

線上推廣選擇渠道首先考慮的應(yīng)該是能帶來有效流量，并不是越多越好，挑選出最適合、性價(jià)比最高的渠道才是王道，特別是做活動(dòng)的投放渠道，主要是引發(fā)參與，如果無效的渠道帶來的無效用戶，也沒法提起興趣去參加你的活動(dòng);總體來說不是哪個(gè)渠道熱門就投放哪個(gè)渠道。最熱門的渠道不一定適合你的產(chǎn)品和活動(dòng)，需要找到你的核心用戶所活躍的地方，才是合適的渠道。

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