醫(yī)療行業(yè)軟文怎樣寫才能獲得較好的推廣效果?

目前,醫(yī)療類軟文面臨兩個挑戰(zhàn):一個是網(wǎng)絡軟文方面搜索引擎對醫(yī)療類關(guān)鍵詞的屏蔽,另一個是患者久病成醫(yī),對于軟文已經(jīng)具有了一定的辨別能力。那醫(yī)療行業(yè)軟文如何寫才能獲得較高的排名呢?小編認為,醫(yī)療類軟文撰寫除了另辟蹊徑想標題外,還要緊緊圍繞“一個中心,兩個基本點”來操作。

一個中心:就是可信度。多元化的患者,有個共同點—懷疑一切!你的概念再誘人也沒用,你的折扣再有力度也沒用,患者不看,即使看了也不信!所以,軟文的投放要想立竿見影,首要的問題是要獲得消費者的信任。

兩個基本點:隱蔽和科學。要用精心梳理的素材和結(jié)構(gòu)化的邏輯順序,逐步引出產(chǎn)品,使讀者對產(chǎn)品產(chǎn)生向往和購買欲望。涉及醫(yī)療行業(yè)技術(shù)和醫(yī)學知識的時候,必須認真查資料,虛心請教醫(yī)療專家,不能不懂裝懂,不能過度包裝,如果經(jīng)不住推敲,醫(yī)療軟文就會徹底失敗。

下面給大家分享幾個寫作方向:

1、分享醫(yī)院項目產(chǎn)品的新聞和患者的體會

歸根結(jié)底,發(fā)軟文的根本目還是讓人們到自己的醫(yī)院來,而對于自己醫(yī)院的優(yōu)勢不能光靠嘴說,必須拿出些實際的東西來。有要好的顧客和患者,讓他們幫忙分享一下就診經(jīng)歷和感受,要一些反饋的圖片和實際的效果。這樣的分享不僅會刺激你的潛在患者,更是展示醫(yī)院的好機會。

2、分享產(chǎn)品的實用價值,更要分享產(chǎn)品有趣味的價值

現(xiàn)在的醫(yī)療文案,都知道要把產(chǎn)品的實用價值分享給目標患者群,抓住他們的共同需要。其實,在實用價值之外,分享一下醫(yī)院的產(chǎn)品的趣味價值也許更有意料不到的效果,學學杜蕾斯,他們分享的是,下雨天,人們把杜蕾斯套在鞋上,當作鞋套避雨水,這就是產(chǎn)品的趣味價值。這種趣味價值更容易讓朋友圈分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

3、分享醫(yī)生的門診日記

適時地發(fā)布一些醫(yī)生和護士自己用心寫的日記文章,對于大眾來說,會認可你的為人,能增加對于你的信任度。自己親身經(jīng)歷的人生感悟,不僅僅能提高你和醫(yī)院的知名度、傳播影響力,更能獲得粉絲們的共鳴,加深對你的印象,當你再發(fā)產(chǎn)品軟文時就會多看一眼。

4、分享社會的熱點話題和你醫(yī)院的關(guān)系

人們對于新奇的事物從未停止追尋的腳步,每天在網(wǎng)絡上、生活里捕捉一些當下熱門的話題、新聞或流行的事物,分享其中的樂趣,找出和醫(yī)院有關(guān)聯(lián)的趣味點,這對朋友圈里的粉絲來說,是喜聞樂見的。吸引了他們的注意,何愁產(chǎn)品推不出去呢?當然,需要注意的是,絕對不能生硬的套用,這是大忌。

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