我一直在研究，企業(yè)打造品牌IP的價值何在，以及我們怎么去打造?

我們會發(fā)現(xiàn)，今天的市場已經(jīng)很飽和，而且產(chǎn)品多的讓你無法記清楚，這時候我們要想再去讓用戶記住你，難度可想而知。對于企業(yè)營銷來說，成本一直攀升。

在這樣的背景下，我去研究有沒有一條路，是降低用戶識別和記住我們的，結(jié)合最近大家一直討論的IP詞匯，我提出了“品牌IP化”，品牌IP化其實一直存在，只是很少有人去總結(jié)。

你比如說，

我們今天說洗衣機是想起的是誰?

說手機是想起的又是誰?

說油煙機想起的又是誰?

如果你學(xué)過特勞特的《定位》一書，你就很容易理解，在信息過剩的今天，我們只有通過定位，重新設(shè)計品牌符號，因為在大的領(lǐng)域，我們再努力都沒有機會了，那么品牌在細分領(lǐng)域上，我們在同品類中是否找到差異化定位呢。

我們從結(jié)果來看“品牌IP”這件事，貌似一切都可以通過“設(shè)計”來完成，怎么塑造品牌IP呢，首先我們應(yīng)該去研究用戶心智，他們的第一印象，他們的情感或者意識是什么，另外在形式上，我們是采用漫畫、影視、游戲等等。

在做品牌IP時，我們更多注意力應(yīng)該放在用戶大腦上，而不是我們的產(chǎn)品，我們選擇一條適合自己的路，是網(wǎng)站、還是APP、還是小程序。

品牌IP都設(shè)計好了，就被大眾熟知嗎?顯然不是。一個品牌的IP需要來回做微調(diào)，而且是在品牌的成長過程中，可能最后形成的IP和我們最初預(yù)設(shè)的完全不一樣。

定位思維，其實也可以用在我們做網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，它能給我們一些方法論指導(dǎo)。

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相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌IP 企業(yè)營銷