企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，就需要制定一個比較具體的計劃，按照自己的實際需求來實施推廣措施，有目的的進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣，從而獲得比較好的推廣效果，因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣想要獲得比較好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，就需要提前制定一個詳細(xì)的計劃。

那么，如何制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃?我們通過以下內(nèi)容進(jìn)行了簡單的分析。

企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃，不僅要對自身產(chǎn)品情況了解清楚，也需要對當(dāng)前的市場環(huán)境、客戶情況等有了解，同時，也需要知道當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)推廣趨勢，這樣才有可能制定出營銷效果較佳的推廣方案。首先，企業(yè)在制定計劃錢就需要進(jìn)行一個綜合的形勢分析，看看當(dāng)前比較有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式有哪些，自己的客戶存在哪些方面的需求，自己的產(chǎn)品與其他同行業(yè)的競爭對手相比有哪些優(yōu)勢，然而得出一個比較有效的數(shù)據(jù)分析包括，根據(jù)這份報告量身打造產(chǎn)品營銷推廣計劃。

在進(jìn)行了形勢分析，并且審視了現(xiàn)有的營銷計劃以后，企業(yè)要開始制定戰(zhàn)略規(guī)劃。包括市場細(xì)分戰(zhàn)略、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和市場定位戰(zhàn)略。在這一階段，營銷人員將會利用一切有利于闡明網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的機(jī)會。企業(yè)還必須了解細(xì)分市場的發(fā)展趨勢，比如某個細(xì)分市場的規(guī)模會擴(kuò)大還是會收縮，對產(chǎn)品的需求是增加還是減少等企業(yè)若通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)入一個新的市場，應(yīng)該使用傳統(tǒng)的細(xì)分市場分析方法然而，如果計劃為目前的市場提供在線服務(wù)，就應(yīng)該對現(xiàn)有的客戶需求進(jìn)行更深入的研究。因此，企業(yè)在啟動網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)新計劃之前，首先應(yīng)該仔細(xì)研究競爭環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新計劃，以及自身的優(yōu)勢和劣勢。

整合營銷(Integrated Marketing)是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略。

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