1.公關(guān)稿件的核心信息一定要全。

相信一個活動、一個產(chǎn)品推出之前，公關(guān)已經(jīng)梳理精簡出了最核心的核心信息和Message House，公關(guān)稿件的目的就是要將這些經(jīng)過精挑細(xì)選的信息羅列進(jìn)稿件中。當(dāng)然，羅列信息并不意味稿件就會冗長和枯燥，這個可以通過寫作者本身的巧思來解決。比如有的信息是直接寫出來，有的信息是引述他人證言帶出等等。

但是信息點必須要全還有另外一個作用，那就是讓編輯記者了解你的產(chǎn)品或活動。對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，收到一篇新聞稿可以幾乎原封不動的幫你發(fā)出來，除非你寫的真的很爛。但是當(dāng)編輯看到你的文章羅列出的信息點后，他可能會有后續(xù)的采訪、評測、撰文的需求。比如就某個信息點進(jìn)行深度挖掘，針對某個信息點去預(yù)約專訪。公關(guān)稿起到了一個采訪提綱的作用，讓編輯發(fā)現(xiàn)自己感興趣的點。

2.稿件第一段一定要覆蓋所有的要素。

一些平面記者囿于版面限制，不可能把你1000多字的新聞稿放到版面上，通常會摘取最核心的關(guān)鍵信息，200字左右，多的500字就不錯了。因此如果你的關(guān)鍵信息(不是上文說的核心信息，而是新聞六要素及核心信息的摘要)分布在不同的自然段里，編輯就會摘抄的很痛苦，而且有可能會遺漏你想表達(dá)的重要信息。因此，第一段很重要。甚至有一段時間我會寫網(wǎng)絡(luò)媒體版和平面媒體版兩種新聞稿，一種鋪開，一種精簡。

3.優(yōu)化標(biāo)題。

這點是應(yīng)對百度搜索引擎的，把你行業(yè)的重要關(guān)鍵詞，品牌名字放在標(biāo)題里。并且調(diào)整好標(biāo)題字?jǐn)?shù)。至于標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，建議去四大門戶的新聞頻道頁，看看第二屏、第三屏的標(biāo)題都是多少個字，來進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。這些都是針對網(wǎng)絡(luò)媒體的稿件優(yōu)化。

4.不要有錯別字!不要有錯別字!不要有錯別字!

“的、地、得”正確使用。不要有用法不對的詞或成語。你現(xiàn)在去百度新聞搜索“疝氣大燈”(氙氣大燈)依然會搜索出很多稿件來，這是一件多么給品牌丟人的事情啊。

5.正確使用標(biāo)點符號。

“，。：”與“,.:”的區(qū)別，他說：“劉總經(jīng)常說：‘blablabla’來警醒我們”單引號和雙引號的用法。以及省略號“……”不是“......”也不是“。。。”。

給新浪的新聞稿里不要出現(xiàn)“加微信公眾賬號XXXX”，給騰訊的稿件里不要出現(xiàn)“關(guān)注微博XXX，淘寶店地址XXXX”，給汽車之家的新聞稿里不要有“本次活動得到了易車網(wǎng)的大力支持”……看到這些編輯心里都會說一句：MDZZ。

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