軟文廣告撰寫者必須要有非常扎實的文字功底，具有非凡的駕馭文字的能力以及綜合的文化修養(yǎng)和豐富的想象力;同時，還要吃透所服務的品牌的企業(yè)文化、企業(yè)的核心競爭力和產品賣點訴求、市場背景等。如我們是做教育產品的，我們必須了解、挖掘學校的文化，明確學校教育產品的競爭優(yōu)勢所在，知道我們的學員在通過該課程的系統學習后所取得的成績。只有掌握了與行業(yè)相關聯的知識，再從中剔除水分,變成智慧融入我們的企業(yè)文化中去,才能在主題明確的軟文撰寫中旁征博引、觸類旁通、文思泉涌、一揮而就。

培訓學校推廣使用軟文炒作要點

撰寫軟文廣告三步曲

(1)了解客戶對軟文廣告的接受過程，明確推廣概念主題：只有主題明確才能有的放矢，達到預期的廣告效果。

(2)必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標題與產品銷售推廣文案。

一個能吸引人的標題需要花時間去好好琢磨，如果是一下子找不到有穿透力的標題，在主題明確的情況下，也可以邊寫正文邊考慮標題，或正文全部寫完后再冠上滿意的標題?？偠灾潜仨毝嗷〞r間考慮標題。

(3)選擇與文案相匹配的表現形式。

要考慮用最好的形式去表現軟文主題，最好有平面視覺傳達效果的支持。

3、軟文廣告標題必須要有強烈的沖擊力和穿透力，標題是文章的靈魂之所在，因此根據這個標題來撰寫軟文才具有高度的創(chuàng)意。

特別強調軟文廣告標題的重要性，因為只有你的標題被消費者認可后，才能吸引消費者日趨挑剔目光，才能使消費者接受你的廣告信息，因此，必須要精心設計軟文廣告的標題。

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