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在面對網(wǎng)絡(luò)黑點的時候,明星等公眾人物如何用口碑營銷扭轉(zhuǎn)局面?

來源: 發(fā)稿管家 2019-12-12 15:44:16

 

這幾天,全網(wǎng)都因為一個“雞你太美”的視頻而沸騰,以至于這段時間里你總能在各種各樣的網(wǎng)站上看到這樣的動圖和表情包:

作為本次熱點事件的男主角蔡徐坤,也因為一紙訴狀將B站告上法庭而站在了輿論的風口浪尖。

就在大家伙都在等待著事情的后續(xù)之時,在4月19日這天,曾經(jīng)飽受質(zhì)疑的“說唱”歌手吳亦凡上線了自己的新歌《大碗寬面》

與以往不同的是,這首歌一上線就得到了30萬點贊,以至于在B站的同步視頻下的評論都是這樣的:

而在此之前,上一個被全網(wǎng)集體消費的正是這位大家集體道歉的吳亦凡。

我也是在第一時間聽了吳亦凡的這首歌,說句實話,就小姜我個人的審美來看,這首僅僅只是及格作品,隨意翻看評論區(qū),不少網(wǎng)友也都表示,歌曲一般,點贊主要是被吳亦凡面對網(wǎng)絡(luò)流行梗的態(tài)度所打動。那為什么一首僅是及格作品的歌,竟然會引發(fā)這么網(wǎng)友集體道歉呢?

這就不得不說到吳亦凡的精明之處。

其一:吃一塹長一智。流量明星對待質(zhì)疑時的態(tài)度,往往能決定路人的好感度。吳亦凡這次的新歌中,不再公開懟,反而使用了和自己相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)梗,直面過去的黑點,用自嘲的方式笑對別人的質(zhì)疑,所以不少網(wǎng)友認為,《大碗寬面》的歌詞也透露出他對待以前事件的包容。

比如,新歌歌詞中有幾句是這樣的:

大碗能讓你開心,但這卻是我本意……

何必針鋒相對,你看這碗又大又圓;相聚就要舉起杯,你看這面又長又寬……

人生能有幾次機會,相聚甚是少,情誼別輕易放掉……

面對群嘲,他說成“讓你們開心,是我本意”;網(wǎng)友互懟,一句“何必針鋒相對”輕松化解。

其二:前人開路,后來者坐享其成。這個前人,自然就是蔡徐坤,在蔡徐坤面對網(wǎng)絡(luò)群嘲時一紙訴狀將B站告上法庭之后,網(wǎng)絡(luò)上立刻出現(xiàn)各種對比:

唐國強被B站惡搞后,笑著感謝B站讓他火了第二次。

張召忠被B站惡搞后,更是直言一些正經(jīng)的老干部和流量名人不要進來。

而蔡徐坤被惡搞后,竟然是直接將B站告上了法庭。

所以當時的輿論幾乎一邊倒偏向了B站,大部分路人群眾本身都不知道蔡徐坤是誰,卻因為種種對比無形之中拉低對他的好感。

而偏偏這個時候,吳亦凡發(fā)布了自己的新歌,更是將這種言論推向了高峰,也同時直接形成了鮮明的對比,如此優(yōu)秀的時機,如此精明的人設(shè)營銷,確實直接拔高吳亦凡的形象。所以網(wǎng)上有人戲稱:“吳亦凡能夠洗白,全靠同行陪襯。”

事實上,在面對網(wǎng)絡(luò)黑點的時候,不同的應(yīng)付態(tài)度,往往能直接影響事件的結(jié)果,流量明星本身就是靠著經(jīng)營人設(shè)為賣點來拉動粉絲,如果面對群嘲時能夠自嘲笑對,比正面硬剛要合理的多。再有,明星是社會公眾人物,具有相當強的社會影響力,本應(yīng)該努力提升自身的綜合素質(zhì),用自身的實力和能力去創(chuàng)作好的作品,這樣才是一個優(yōu)質(zhì)的明星。如果僅僅只是靠著所謂顏值和人設(shè)起家,早晚也會因為它而倒下。

對此,大家有什么意見呢?(來源于姜說)

 

相關(guān)關(guān)鍵詞: 口碑營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 明星


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